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Marktorientierte Unternehmensgestaltung

Ein Organisationsmodell auf Basis des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes

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Markus Gräßler

Aus dem Inhalt: Marktorientierung von Unternehmen als Erfolgsstrategie – Bedeutung der Organisation von Unternehmen für deren Marktorientierung – Implementierungslücke des Marketing-Konzepts – Prozessorientierung als Kernelement der Organisationsgestaltung – Entwicklung der Integrativ-Prozessualen Marketingorganisation – Wissenschaftliches Fundament und praxisorientierte Checklisten zur Umsetzung der Marktorientierung.