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Produktdifferenzierung durch Werbung

Ein Beitrag zur kommunikationspolitischen Positionierung von Markenartikeln

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Reinhard Winkelgrund

Aus dem Inhalt: Produktdifferenzierung - Markenpolitik - Markentheorie - Markenkonzeption - Image-Theorie - Marken-Image - Kommunikationspolitik - Positionierungsmodell - Positionierungsstrategien - Quasi-homogene Produkte - Gestaltung von Werbebotschaften.