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Planung von Marketing-Strategien

Die Entwicklung von Marketing-Strategien im strategischen Marketing-Planungsprozess. Eine theoretische Analyse unter besonderer Berücksichtigung eines markenbezogenen Produktpositionierungs-Modells.

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Wolfgang Müller

Aus dem Inhalt: Strategische Marketing-Planung, Marktebenen-spezifische Strategienableitung, mehrstufige Portfolio-Modelle, Produktpositionierung - Markenwahlmodell - Bewertung von Markenpositionen - psycho-physische Kostenfunktionen.