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Strategisches Marketing-Controllership

Eine empirische Untersuchung auf der Grundlage des situativen Ansatzes

Series:

Ulrich Döpke

Aus dem Inhalt: U.a. Entwicklung einer Konzeption «Strategisches Marketing-Controllership» - Strategisches Marketing-Management - Forschung auf Grundlage des situativen Ansatzes - Empirische Analyse bundesdeutscher Unternehmen - Ansatzpunkte für eine effizientere Gestaltung des strategischen Marketing-Controllership (auch in Abhängigkeit spezieller Rahmenbedingungen).