Show Less
Restricted access

Strategisches Marketing für Publikumszeitschriften

Series:

Isabel Streng

Die verschärften Wettbewerbsbedingungen im Zeitschriftenmarkt zwingen die Verlage zu stärkerer Marktorientierung und strategischem Vorgehen. Die Wissenschaft hat sich dieses Themas bislang kaum angenommen. Diese Lücke wird mit dem Buch geschlossen. Unter Berücksichtigung der Besonderheiten des Produktes Zeitschrift werden in einem interdisziplinären Ansatz die Anforderungen an eine Marketingkonzeption für Zeitschriftenverlage aufgezeigt.
Aus dem Inhalt: Erläuterung der Grundbegriffe und Rahmenbedingungen des Zeitschriftenmarketing - Entwicklung einer Marketingkonzeption für Zeitschriften, die die Bereiche Zielplanung, Strategieplanung und Umsetzung in operative Maßnahmen umfaßt.