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Wettbewerbsstrategien japanischer und koreanischer Automobilhersteller

Mobilitätsbarrieren auf dem deutschen Automobilmarkt und Strategien zu ihrer Überwindung

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Spyros Chaveles

Der Erfolg, den die japanische Automobilindustrie in den vergangenen Jahrzehnten auf dem Weltmarkt erzielt hat, ist spektakulär. Die bisherigen Studien analysieren vornehmlich die Ursachen der Organisations- und Produktivitätsvorteile, Marketing-Aspekte wurden dabei eher beiläufig angesprochen. Diese Studie beschreibt detailliert die Wettbewerbsstrategien der japanischen Automobilindustrie, belegt mit empirischen Befunden. Darüber hinaus werden interessante Rückschlüsse für die zu erwartenden Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien der koreanischen Marken abgeleitet.
Aus dem Inhalt: Erfolgreiche Wettbewerbsstrategien der japanischen Automobilindustrie - Reaktionen der westlichen Produzenten - Gegenreaktionen der japanischen Hersteller - Status quo und Ausblick - Koreanische Automobilhersteller in Deutschland - Risiken und Perspektiven.