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Markenwertmanagement

Aufbau und Erhalt von Markenwissen und -vertrauen im Wettbewerb- Eine informationsökonomische Analyse

Series:

Markus Irmscher

Marken zählen zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Aufbau und Pflege sowie Planung, Steuerung und Kontrolle des Markenwerts sind insbesondere in Zeiten rigiden Kostenmanagements und Shareholder Value-Denkens von entscheidender Wichtigkeit. Diese Arbeit unterstützt zum einen potentielle «Markenbewerter» bei der Auswahl geeigneter Markenbewertungsverfahren. Zum anderen dient es Markenmanagern bei der Markenbildung insbesondere in neuen Markenfeldern (Banken, Versicherungen, Informationstechnik), in denen Markenstrategien an Bedeutung gewinnen werden. Mit Hilfe der Informationsökonomie wird ein neues Konzept des Markenwertmanagements entwickelt, das die zentralen Prinzipien der Markenbildung und die Wirkungen einzelner Marketingmaßnahmen auf den Markenwert integriert.

BIC Classifications

  • Economics, finance, business & management (K)
    • Economics (KC)
      • Economic theory & philosophy (KCA)
      • Economic systems & structures (KCS)
    • Business & management (KJ)
      • Management & management techniques (KJM)
        • Management of specific areas (KJMV)
          • Production & quality control management (KJMV5)
          • Sales & marketing management (KJMV7)
      • Sales & marketing (KJS)
        • Market research (KJSM)

BISAC Classifications

  • Business & Economics (BUS)
    • BUSINESS & ECONOMICS / Advertising & Promotion (BUS002000)
    • BUSINESS & ECONOMICS / Economic History (BUS023000)
    • BUSINESS & ECONOMICS / Free Enterprise (BUS029000)
    • BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General (BUS043000)
    • BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / Research (BUS043060)

THEMA Classifications

  • Economics, Finance, Business & Management (K)
    • Economics (KC)
      • Economic theory & philosophy (KCA)
      • Economic systems & structures (KCS)
    • Business & Management (KJ)
      • Management & management techniques (KJM)
        • Management of specific areas (KJMV)
          • Production & quality control management (KJMV5)
          • Sales & marketing management (KJMV7)
      • Sales & marketing (KJS)
        • Brands & branding (KJSC)
        • Market research (KJSM)