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Werbung in Wort und Bild

Textstil und Semiotik englischsprachiger Anzeigenwerbung

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Hartmut Stöckl

Aus dem Inhalt: Überblick über Stilbegriffe und Stilkonzeptionen - Entwurf eines Modells des persuasiven Prozesses - Persuasive Funktion - Diskursvermittelte Persuasion - Persuasion und Manipulation - Ideologie und Persuasion - Bild und Text als kommunikativer Leistungskomplex - Visuelle Rhetorik - Entwurf eines Minimalprogramms und Analyserasters zur Beschreibung von Text/Bild-Beziehungen - Hierarchische und lineare Textstruktur von Werbeanzeigen - Textmuster der Werbung - Textstruktur und Sympraxis - Disjunktive Grammatik und Textstruktur - Rhetorische Figuren (-kombinationen) der Anzeigenwerbung - Bild/Textverknüpfungstechniken in der Anzeigenwerbung - Anhang mit allen analysierten Texten in Wort und Bild sowie einer Vielzahl konkreter Analysebeispiele.