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Musik im Fernsehwerbespot

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Hildegund Leo

Wie funktioniert Musik in der Werbung im Hinblick auf die filmische Gestaltung? Basierend auf umfangreichen statistischen Beobachtungen zum laufenden Werbeprogramm verschiedener Sender deckt die Autorin die tatsächliche Präsenz von Musik im Fernsehwerbespot und eine bestehende Produktpräferenz zu den verschiedenen Musikstilen und -formen auf. Veranschaulicht werden ihre Aussagen zu der Wirkungsweise von Werbekompositionen durch eine Fülle von Notenbeispielen. Anhand von Strukturanalysen zu repräsentativen Spots von acht Produkten wird das Verhältnis der Musik zum Bild aufgedeckt. Ein Addendum gibt Einblick in die neueste Literatur zum Thema und schlägt die Brücke zum Videoclip und den Musikkanälen.
Aus dem Inhalt: Theoretische Überlegungen zu Funktion und Wirkung des Fernsehwerbespots - Beispiele des aktuellen Werbefernsehens - Statistische Untersuchungen - Kommentare und Strukturanalysen - Addendum: die neueste Literatur zum Thema.