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Planungsmarketing

Marketing zur Unterstützung der Implementation von Planungen der räumlichen Kommunalentwicklung- Eine empirische Analyse anhand von 50 Städten und Gemeinden

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Hans-Elmar Döllekes

Die Umsetzung von Planungen stellt in der kommunalen Praxis häufig ein zentrales Problem dar. In bisherigen wissenschaftlichen Auseinandersetzungen wurden die Einsatzmöglichkeiten des Marketing zur Lösung dieses Problems weitgehend vernachlässigt. Vor diesem Hintergrund wurde systematisch untersucht, welchen Beitrag Erkenntnisse aus der Marketingwissenschaft als angewandte Managementlehre zum Problemkreis der Implementation von Kommunalplanungen leisten können.
Einerseits stehen – ausgehend vom System kommunaler Planung – Integrationspotentiale für Marketing auf der Ebene einer ganzheitlichen Stadtentwicklungsplanung im Mittelpunkt. Empirisch gestützt werden Erfolgsfaktoren der Umsetzung einer ganzheitlichen Stadtentwicklungsplanung aufgezeigt. Zum anderen bieten die Ergebnisse der Befragung von 86 Politik- und Verwaltungsexperten aus 50 Städten und Gemeinden wertvolle Hinweise zum Einsatz des Marketing für einzelne Planungsprojekte.
Aus dem Inhalt: Die Implementation von Planungen aus verschiedenen wissenschaftlichen Perspektiven – Planungsmarketing auf der Ebene einer ganzheitlichen Stadtentwicklung – Planungsmarketing für einzelne Planungen.