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Zur Wirkung von Direktwerbung im Investitionsgüterbereich

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Gunther Bamler

Untersuchung empirisch fundierter Theorien auf ihre Aussagekraft zur Wirkung von Direktwerbung im Investitionsgüter-Bereich, um neue, betriebswirtschaftlich relevante Erkenntnisse hervorzubringen. Hilfestellung bei der Planung, Ausgestaltung und Einsatz dieser Werbeart.
Aus dem Inhalt: Zusammenstellung und Kategorisierung von Wirkungsdeterminanten der Direktwerbung - Die Begriffe «Direktwerbung» und «Direktwerbemittel» - Die Stellung der Direktwerbung im Marketing-Mix - Die Rolle der Direktwerbemittel.