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Marketing für Zulieferunternehmen

Eine Untersuchung auf typologischer Grundlage

Series:

Heinz Kolb

In einer arbeitsteiligen Wirtschaft ist eine Vielzahl von Unternehmen als Zulieferer tätig. Die vorliegende Untersuchung behandelt die Gestaltung des Marketing für diese Unternehmen. Im Wege einer typologischen Vorgehensweise wird es möglich, Typen von Zulieferunternehmen zu beschreiben und Ansatzpunkte für eine typengerechte Konzeption des Marketing zu erarbeiten.
Aus dem Inhalt: Der Produktionsprozess im gesamtwirtschaftlichen Leistungszusammenhang - Definition der Zulieferung - Absatzrelevante Merkmale der Zulieferung - Bildung von Typen der Zulieferung - Ebenen einer Marketingkonzeption für Zulieferunternehmen - Besonderheiten des marketingpolitischen Instrumentariums für Zulieferer - Marketingstrategien für Zulieferunternehmen.