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Marketing für Aussenwerbeträger

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Guido Korff

In den letzten beiden Jahrzehnten büsste die Aussenwerbung ihre einstmals bedeutende Position auf dem Markt für Kommunikationsleistungen weitgehend ein. Die vorliegende Arbeit zeigt auf, wie die betroffene Branche durch die konsequente Anwendung des Marketing-Instrumentariums den Anschluss an die erfolgreicheren Vermarktungsstrategien ihrer Wettbewerber zurückgewinnen könnte. Neben dem erstmaligen systematischen Überblick über ein in der Werbewissenschaft bislang vernachlässigtes Medium liefert die Arbeit damit auch einen Beitrag zum Dienstleistungs-Marketing.
Aus dem Inhalt: Die Aussenwerbung im Spektrum der Medien - Marktsegmentierung für Aussenwerbeträger - Marketing-Instrumente für Aussenwerbeträger - Strategische Konzepte für die Vermarktung von Aussenwerbeträgern.