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Markenpolitische Strategien des Konsumgüterherstellers

dargestellt an Gütern des täglichen Bedarfs

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Wilfried R. Huber

Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenüber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen.
Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewählter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen:
- Herstellermarkenpolitik
- Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken)
- Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien)
- Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.
Aus dem Inhalt: Grundlagen der Markenpolitik, Determinanten der Markendynamik - Herstellermarkenpolitik, Handelsmarkenpolitik, Duale Markenpolitik - Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik - Vergleich der markenpolitischen Strategien.