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Die Gewinnung innovationswirksamer Informationen mittels Anbieter-Nachfrager-Kommunikation

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Andrea Müllers

Die Innovationsorientierung ist in Zeiten zunehmenden Innovationsdrucks aufgrund technologischer, wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Veränderungen ebenso unabdingbarer Bestandteil unternehmenspolitischer Zielsetzungen wie die Kundenorientierung. Als Konsequenz dieser Postulate ist die systematische Suche nach Innovationschancen im Anbieter-Nachfrager-Kontakt zu thematisieren. An eine Analyse der Bedeutung des Nachfragers als Träger innovationswirksamer Anregungen und Ideen schliessen sich Überlegungen zur frühzeitigen Integration des Kunden in den Innovationsprozess an.
Aus dem Inhalt: Innovation und Information als Forschungsproblem - Komponenten und Determinanten der Anbieter-Nachfrager- Kommunikation - Gestaltung einer innovationswirksamen Kommunikation.