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Amerikanisierung in der deutschen Wirtschaft: Sprache, Handel, Güter und Dienstleistungen

unter Mitarbeit von Danielle Schons, Bernd Nolte und Maja Schäfer

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Marlene Fink

Dieser Band versteht sich als Forschungsbericht zur Amerikanisierung in der deutschen Wirtschaft (Wirtschaftssprache, Verkaufseinrichtungen und -strategien, Warenbezeichnungen sowie Dienstleistungen und Unternehmensstruktur) anhand von 15 empirischen Untersuchungen. Gegenstand der Beiträge sind u.a. Verwendungsfrequenz, allgemein- und werbesprachliche Anglizismen, englische Slogans, Verständnis, Haltung zum englischen Lehnwort, Assoziationen damit, Ersetzungsbedürfnis und Sprachenpräferenz, zum Teil auch in West- und Ostdeutschland bis hin zur Werbewirksamkeit der vornehmlich amerikanisch-englischen Entlehnungen, der mit ihnen verbundenen Marketingstrategien und impliziten ökonomischen, sozialen, psychologischen und kulturellen Auswirkungen.
Aus dem Inhalt: Amerikanisierung in Unternehmen - Einzelhandelseinrichtungen - Erzeugnisse - Werbung und Werbesprache - Rezeption von Englischem in Ost- und Westdeutschland.