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Finanzmarketing von Kreditinstituten für Finanzinnovationen

Die Ausgestaltung von Finanzinnovationen als geschäftspolitische Herausforderung an Kreditinstitute

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Johannes Maier

Bedeutung und Notwendigkeit einer integrierten Marketingkonzeption für innovative Finanzdienstleistungen ergeben sich spätestens seit der sogenannten 'Restliberalisierung' des deutschen Kapitalmarktes. Die Zielsetzung dieser Arbeit besteht folglich in der Aufbereitung der sich daraus ergebenden Aktionsmöglichkeiten und -notwendigkeiten. Der Ausgestaltung der verschiedenen Finanzinnovationen kommt dabei eine besondere Bedeutung zu, weshalb die sich aus ihr ergebenden Konsequenzen hinsichtlich der Marktstellung, der Ertragslage und der Risikosituation der Kreditinstitute analysiert und synoptisch aufbereitet werden. Neben dieser Untersuchung der relativen Vorteilhaftigkeit bildet dabei die Entwicklung eines modularen Baukastensystems für die Produktion von Finanzinnovationen einen weiteren Schwerpunkt.
Aus dem Inhalt: Entwicklung einer Marketingkonzeption für Finanzdienstleistungen - Gegenstandsbereiche, Entscheidungsfelder und Aufgabenbereiche der Marketinginstrumente - Modulares Baukastenprinzip als Produktionsschema der Finanzinnovationen.