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Die Entwicklung von Markennamen im Rahmen der Neuproduktplanung

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Johann David Herstatt

Diese sowohl an Wissenschaftler als auch an Praktiker gerichtete Arbeit enthält einen systematischen Ansatz zur Auffindung und Auswahl marktgerechter Markennamen für Neuprodukte. Dieser Ansatz basiert auf den Erkenntnissen verschiedenster Wissenschaftsgebiete. Nach einer intensiven Betrachtung verhaltensorientierter und markenschutzrechtlicher Aspekte werden konkrete Ziele und Strategien formuliert sowie Methoden zur Namensfindung und -bewertung vorgestellt und diskutiert.
Aus dem Inhalt: U.a. Wahrnehmung, Erinnerung und Verarbeitung von Markennamen - Einfluss der Markennamen auf die Produktbeurteilung - Informationsbasis zur zielorientierten Namenssuche - Nationaler und internationaler Markenschutz - Namensziele und -strategien - Methoden zu Auffindung und Bewertung von Markennamen.