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Werbung und Topik

Textanalyse und Diskurskritik

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Hansruedi Spörri

Werbung dient offensichtlich der Gewinnmaximierung. Die vorliegende Arbeit untersucht eine weitere, nicht minder wichtige Funktion der Werbung: die Übertragung von ideologisch-kulturellen Werten auf marktwirtschaftliche Produkte. Mittels struktural-semiotischer Analyseverfahren durchleuchtet der Autor den Vorgang der Bedeutungserzeugung in Werbetexten und demonstriert, wie unser sprachlich-soziales Kommunikationsgefüge in den verschiedensten Lebensbereichen von Topoi bestimmt wird, die auf mythischen Vorstellungen basieren. Das Sichtbarmachen von Textstrukturen und topischen Konfigurationen ermöglicht zudem eine eingreifende Sprach- und Literaturkritik.
Aus dem Inhalt: Einführung in die semiotische Arbeitsweise und Anwendung des aktantiellen Modells - Toposanalysen in Werbung und Literatur - Entstehungsgrundlagen für Topoi im mythischen Denken - Werbung und Ideologie.