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Internationale Wettbewerbsfähigkeit von Dienstleistungsbranchen

Eine empirische Analyse der Werbebranche

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Fabian Ziegler

Die internationale Wettbewerbsfähigkeit von Dienstleistungsbranchen ist eines der am wenigsten erforschten Gebiete der Wirtschaftswissenschaften. Die empirische Untersuchung analysiert die Entstehung der heute international bedeutenden Werbefirmen und deckt sowohl betriebswirtschaftliche als auch industrieökonomische Determinanten der internationalen Wettbewerbsfähigkeit auf. Ausgehend von den identifizierten Erfolgsfaktoren wird der künftige Handlungsbedarf für internationale Werbefirmen abgeleitet.
Aus dem Inhalt: U.a. Management internationaler Werbeunternehmen - Internationaler Wettbewerb in der Werbebranche - Internationalisierung von Werbefirmen - Internationale Strategien von Werbefirmen - Erfolgsfaktoren.