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Optimale Unternehmensimagepolitik

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Claus-Hermann Wiegel

Der ökonomische Erfolg eines Unternehmens hängt u.a. von dem Image des Unternehmens sowohl bei den Konsumenten als auch bei anderen relevanten Beurteilergruppen ab. In der vorliegenden Arbeit werden die Wirkungszusammenhänge zwischen dem Unternehmensimage und der allgemeinen Unternehmenspolitik herausgearbeitet. Für verschiedene Zielsetzungen wird aufgezeigt, wie durch eine geeignete Imagepolitik optimale Unternehmensimages gestaltet werden können.
Aus dem Inhalt: U.a. Begriff, Arten und Merkmale des Images - Messung und Analyse von Unternehmensimages - Grundlagen einer Imagepolitik - Entscheidungsmodelle zur optimalen Unternehmensimagepolitik.