Ressourcenbasierte Erschließung neuer Märkte
Dargestellt am Beispiel der Textilindustrie
©2002
Thesis
XX,
256 Pages
Open Access
Series:
Schriften zu Marketing und Management, Volume 43
Summary
Die Auseinandersetzung mit Problemstellungen der strategischen Unternehmensführung war in den letzten Jahren von der Konkurrenz zwischen markt- und ressourcenorientierten Ansätzen geprägt. Mittlerweile hat sich jedoch die Auffassung durchgesetzt, dass beide Perspektiven zwei Seiten der selben Medaille darstellen. Vor diesem Hintergrund untersucht der Verfasser, wie die Herausforderungen bewältigt werden können, denen sich Unternehmen gegenübersehen, die auf Basis ihrer spezifischen Ressourcen neue Märkte erschließen wollen. Auf der Grundlage einer empirischen Analyse wird zunächst mit Hilfe eines Modells die Frage nach der Bewertung und Auswahl geeigneter Zielmärkte beantwortet. Im zweiten Teil wird mit dem Entrepreneurial-Walk-Konzept ein Weg aufgezeigt, wie ein identifizierter Zielmarkt in einer dynamischen Umwelt erreicht werden kann.
Details
- Pages
- XX, 256
- Publication Year
- 2002
- ISBN (PDF)
- 9783631750858
- ISBN (Softcover)
- 9783631502044
- DOI
- 10.3726/b13638
- Open Access
- CC-BY
- Language
- German
- Publication date
- 2018 (September)
- Keywords
- management textilindustrie vertrieb
- Published
- Frankfurt/M., Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2002. XX, 256 S., zahlr. Abb. und Tab.
- Product Safety
- Peter Lang Group AG