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Marketing für Handelsmarken

Leitfaden für erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel

Joachim Hurth and Hermann Sievers

Das Buch «Marketing für Handelsmarken. Leitfaden für erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel» von Joachim Hurth und Hermann Sievers gibt den aktuellen Stand der Handelsmarkenforschung im deutschen Handel wieder. Die Autoren gehen nach den Grundlagen der Handelsmarkenpolitik auf die Marktbedeutung und auf die Perspektiven von Handel, Hersteller und Konsument ein. Die Konzepte, die von den Akteuren angewendet werden, bilden einen weiteren Schwerpunkt des Buches. Dabei geht es um vorhandene Marketing- und Markenkonzepte und um die Instrumente, mit denen man die Konzepte beurteilen kann. Den Schluss des Buches bildet ein Ausblick auf die künftige Entwicklung der Handelsmarken.

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5 Zukunft Handelsmarken

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Zunächst einmal ist festzustellen, dass die Bedeutung der Handelsmarken im Lebensmittel- und Drogeriehandel weiter zunehmen wird. 75 % der in einer Studie befragten Experten glauben, dass die Bedeutung von Handelsmarken in Deutschland „stark“ oder „etwas“ zunehmen wird349. Alles spricht dafür, dass dies zutrifft. Angesichts der zunehmenden Listung von Hersteller-Markenartikeln bei den Discountern wird das Eigenmarkenangebot allerdings eher qualitativ und weniger quantitativ wachsen350. Es ist davon auszugehen, dass das Wachstum der Handelsmarken weniger bei den Discountern als bei den Vollsortimentern stattfinden wird. Ausgewählte Argumente351 für die allgemein zunehmende Bedeutung sind

• Handelsseite

∘ Vorherrschaft des Handels am Point of Sale

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