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Deutsche und ukrainische Werbeslogans von Banken,Versicherungs-, Finanz und Beratungsunternehmen

Eine kontrastive Analyse

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Olesia Leschenko

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Inhalt

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Vorwort

Einleitung

1.  Theoretische Grundlagen zur Erforschung der Werbekommunikation

1.1  Charakteristik der modernen Werbekommunikation

1.1.1  Merkmale der Werbung

1.1.2  Funktionen der Werbung

1.1.3  Slogan als Baustein der Werbemitteilung

1.2  Methoden und Prinzipien der Erforschung von Werbung und Slogans

1.2.1  Werbung und Slogan in linguistischen Studien

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