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Der «caso Parmalat» in der Berichterstattung italienischer Print- und Rundfunkmedien

Eine Studie zur sprachlichen Markierung von Corporate Identity, lokaler und nationaler Identität

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Andreas Bschleipfer

Ausgezeichnet mit dem Förderpreis der Freunde der Universität Augsburg 2009.
Parmalat gehörte über Jahrzehnte zu den wichtigen Symbolen für die Wirtschaftsentwicklung Italiens und der Region Parma. Eine tiefgreifende Finanzkrise des Unternehmens 2003/2004 stellte das Identitätssymbol grundlegend in Frage. Die vergleichende Untersuchung der medialen Behandlung der Krise bildet das Rahmenthema dieses Buches. Es widmet sich der Konstitution von kollektiven Identitäten, den Ritualen und Symbolen nationaler und lokaler Identifikation sowie den damit verbundenen gesellschaftlichen Interessen. Die Fallstudie leistet einen sprach- und medienwissenschaftlichen Beitrag zur Theoriediskussion in der Identitätsforschung und geht folgenden Fragen nach: Wie beeinflussen Medien die Bedingungen von Identitätskonstruktionen? Inwieweit sind Unternehmen ambivalente Identitätssymbole, zumal wenn die Corporate Identity krisenhaften Einflüssen unterliegt? Wie werden Identitätsdiskurse konkret versprachlicht und medialisiert?

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4.5.2.3. Zu These 2b: Lokale Alteritätsstiftung: Binnendifferenzierung Zentrum (Parma) vs.Peripherie (Collecchio) 321

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4.5. Prüfung These 2: Caso Parmalat und lokale Identität 321 umane. Per questo mi spiace se Parma soffre [...]" (GAZ_24012004_Veltroni a Parma: "Ho fiducia in Bondi. Il consiglio? Stare uniti", Z. 19ff.). "Il consiglio che posso dare al sindaco di Parma è di unire la città. Questo è il momento in cui una città deve dare corpo unico" (GAZ_24012004_Veltroni a Parma: "Ho fiducia in Bondi. Il consiglio? Stare uniti", Z. 147ff.). AUFRUF: 1. Phänotyp II: Parma; città. 2. Ontotyp I: [il] sindaco di Parma. BEWERTUNG: Ad 1): 1. Zuschreibung einer Eigenschaft aus Sicht der Out-Group: bellezza […] architettonica; bellezza della qualità della vita. 2. Zuschreibung einer Verhaltensweise über Metonymie: Parma soffre. 3. Zuschreibung einer Eigenschaft: Appell: [la] città deve dare corpo unico → Inklusion. Ad 2): Zuschreibung einer Verhaltensweise in Relation zu Phänotyp II: Appell: Il consiglio che posso dare al sindaco di Parma è di unire la città → Inklusion. 4.5.2.3. Zu These 2b: Lokale Alteritätsstiftung: Binnendifferenzierung Zentrum (Parma) vs.Peripherie (Collecchio) Die Sicherung der positiven lokalen Identität von Parma erfolgt durch lokale/soziale Alteritätsstiftung, insbesondere durch eine Binnendifferenzierung des lokalen Kol- lektivs in Zentrum (Parma) vs.Peripherie (Collecchio): Parma ≠ Collecchio. SPRACHLICHE EBENE: Lexik/Semantik Derivat: Suffigierung {PARMA} + {-IGIANo} / {-ENSe} / {-ITÀ} (1) Parmigianità (lokale Identität): la parmigianità (GAZ_14012004_Offesi da Bevilacqua, Z. 23) (2) Parmense / Parmigianità (Einwohner/lokale Identität): in qualità di Parmense e affascinato dalla Parmigianità vorrei dire che [...] (GAZ_20012004_La Lega e Veltroni, Z. 11f.) (3) Parmigiani / parmensi (Einwohner)...

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