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Emotionale Anzeigen- und Direktwerbung im Investitionsgüterbereich

Eine exploratorische Studie zu den Einsatzmöglichkeiten von Erlebniswerten in der Investitionsgüterwerbung

Series:

Frank Lasogga

Aus dem Inhalt: Analyse des Informations- und Entscheidungsverhaltens von Buying Center-Mitgliedern - Transfer von verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen der Konsumentenforschung auf den Investitionsgüterbereich - Werbewirkungsanalyse einer emotionalen, an Erlebniswerten ausgerichteten Anzeigen- und Prospektwerbung - Ableitung von Handlungs- und Gestaltungsempfehlungen für die Produktpositionierung und -profilierung.