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Standardisierung der internationalen Werbeplanung

Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt

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Aus dem Inhalt: Globales Marketing - Internationale Werbung - Prozeßstandardisierung - Werbebudgetierung - Automobilmarkt - Geplanter organisatorischer Wandel - Lead-Country-Konzept.