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Die Marketingwirkungen von Börsengängen

Eine konzeptionelle Analyse

Series:

Pascal Nevries

Aus dem Inhalt: Kapitalmarktbezogene Grundlagen von Börsengängen – IPO-Erklärungsansätze – Der Börsengang als Marketinginstrument – Kommunikation als Voraussetzung von Marketingwirkungen des Börsengangs (kommunikationswissenschaftlicher Bezugsrahmen) – Konzeptionelle Analyse der kommunikativen Effektivität des Börsengangs (verhaltenswissenschaftlicher Bezugsrahmen) – Resultierendes Gesamtmodell.