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Werbekommunikation im Wandel

Modernes Marketing in deutschen und finnischen Unternehmen

Martin Hahn and Sabine Ylönen

Welchen Stellenwert haben E-Business und E-Commerce heute? Wie plane ich einen Webauftritt meines Unternehmens? Was ist Webwerbung und welche kommunikativen Vorteile bietet das neue Medium traditionellen Werbeträgern gegenüber? Was sind die konstitutiven Bestandteile eines Werbeauftritts und welche sprachlich-stilistischen Charakteristika tragen sie? Welche Rolle spielt die Berücksichtigung kulturspezifischer Besonderheiten in der Werbung? Diese und andere Fragen werden im vorliegenden Band aus der Sicht von Vertretern der Wirtschaft sowie von Sprachwissenschaftlern und Sprachlehrern erörtert. Der Band wird ergänzt durch ein Sprachübungs- und Informationsprogramm auf CD-ROM mit Webanbindung zum Thema Webvertising deutsch/finnisch.

BIC Classifications

  • Language (C)
    • Language: reference & general (CB)
  • Reference, information & interdisciplinary subjects (G)
    • Interdisciplinary studies (GT)
      • Communication studies (GTC)
  • Economics, finance, business & management (K)
    • Business & management (KJ)
      • Management & management techniques (KJM)
        • Management of specific areas (KJMV)
          • Production & quality control management (KJMV5)
          • Sales & marketing management (KJMV7)

BISAC Classifications

  • Art (ART)
    • ART / Business Aspects (ART043000)
  • Business & Economics (BUS)
    • BUSINESS & ECONOMICS / Advertising & Promotion (BUS002000)
    • BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General (BUS043000)
  • Education (EDU)
    • Teaching Methods & Materials (EDU029)
      • EDUCATION / Teaching Methods & Materials / General (EDU029000)
  • Language Arts & Disciplines (LAN)
    • LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / General (LAN000000)

THEMA Classifications

  • Language & Linguistics (C)
    • Language: reference & general (CB)
  • Reference, Information & Interdisciplinary subjects (G)
    • Interdisciplinary studies (GT)
      • Communication studies (GTC)
  • Society & Social Sciences (J)
    • Society & culture: general (JB)
      • Cultural & media studies (JBC)
        • Media studies (JBCT)
          • Media studies: advertising & society (JBCT3)
      • Social & ethical issues (JBF)
        • Consumerism (JBFS)
  • Economics, Finance, Business & Management (K)
    • Business & Management (KJ)
      • Management & management techniques (KJM)
        • Management of specific areas (KJMV)
          • Production & quality control management (KJMV5)
          • Sales & marketing management (KJMV7)
      • Sales & marketing (KJS)
        • Brands & branding (KJSC)
        • Public relations (KJSP)
  • Computing & Information Technology (U)
    • Information technology: general issues (UB)