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Der Einfluss ablenkender Tätigkeiten auf die Werbewirkung

Bestimmungsfaktoren der Art und Höhe von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots

Series:

Elisabeth Tolle

Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.

BIC Classifications

  • Reference, information & interdisciplinary subjects (G)
    • Interdisciplinary studies (GT)
      • Communication studies (GTC)
  • Society & social sciences (J)
    • Psychology (JM)
      • Occupational & industrial psychology (JMJ)
  • Economics, finance, business & management (K)
    • Business & management (KJ)
      • Sales & marketing (KJS)
        • Market research (KJSM)

BISAC Classifications

  • Art (ART)
    • ART / Business Aspects (ART043000)
  • Business & Economics (BUS)
    • BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / Research (BUS043060)
  • Psychology (PSY)
    • PSYCHOLOGY / Industrial & Organizational Psychology (PSY021000)

THEMA Classifications

  • Reference, Information & Interdisciplinary subjects (G)
    • Interdisciplinary studies (GT)
      • Communication studies (GTC)
  • Society & Social Sciences (J)
    • Society & culture: general (JB)
      • Cultural & media studies (JBC)
        • Media studies (JBCT)
          • Media studies: advertising & society (JBCT3)
      • Social & ethical issues (JBF)
        • Consumerism (JBFS)
    • Psychology (JM)
      • Occupational & industrial psychology (JMJ)
  • Economics, Finance, Business & Management (K)
    • Business & Management (KJ)
      • Sales & marketing (KJS)
        • Market research (KJSM)