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Geschichte der Marketing-Theorie

Historische Einführung in die Marketing-Lehre

Series:

Roland Bubik

Die Marketing-Lehre gleicht einer Ansammlung der unterschiedlichsten 'Approaches' und Methoden. 'Marketing' umfaßt eine funktionale Absatztheorie, versteht sich daneben aber auch als eine Managementlehre. Woher rührt diese Heterogenität des Faches? Wie konnte eine Verkaufskunde zur Parallel-BWL mutieren? Was ist eigentlich modern am modernen Marketing - und welche alten Inhalte erscheinen lediglich in immer neuer Verpackung auf dem Wissenschaftsmarkt? Wie kam es zur Verdrängung der deutschen Absatzlehre durch ihr Pendant aus den USA?
Dieses Buch versteht sich als historische Rekonstruktion des Marketing-Ansatzes. Es bietet eine vergleichende Darstellung der amerikanischen Marketing- und der deutschsprachigen Absatzlehre von ihren Anfängen um 1900 bis heute. Dabei kommt es zu spektakulären Ergebnissen: Ob Marketing-Mix oder marktorientierte Unternehmensführung - ihre Konzeptionen wurzeln viel weiter in der Vergangenheit als bisher angenommen wurde.
Aus dem Inhalt: Auf den Wellen der Konsumgesellschaft: Marketing von 1900 bis 1945 - Im Schatten des Kostendenkens: Anfänge der Absatztheorie - Absatzlehre und Nationalsozialismus - Entwicklung zum Marketing-Management - Rezeption des US-Marketings in Deutschland - Verhaltenswissenschaftliche Fundierung und Modellansatz - Social Marketing und NPO-Marketing - Marketing der Marketing-Wissenschaft?