Audi-Werbung 1909–1965

Table Of Contents

• Cover
• Titel
• Copyright
• Autorenangaben
• Über das Buch
• Zitierfähigkeit des eBooks
• Inhaltsverzeichnis
• Danksagung
• Einführung und Ziel der Arbeit
• Aufbau, Methodik und Forschungsstand
• I Einführung in die (Automobil-)Werbung
• 1 Grundsätzliches zum Begriff der Werbung
• 1.1 Bedeutung der Werbung
• 1.2 Wirkungsbereiche der Werbung
• 1.3 Kommunikationsmodell der Werbung
• 1.4 Strategien und Techniken der Werbung
• 1.5 Werbemittel und weitere Kommunikationsarten
• 1.6 Printmedien als Werbeträger
• 1.7 Bausteine in der Printwerbung
• 1.7.1 Textstrukturen
• 1.7.2 Das Bild
• 1.7.3 Weitere visuelle Grundelemente der Printwerbung
• 2 Die (Automobil-)Werbung als Kulturgut und Kulturfaktor
• 2.1 Allgemeine Begriffsklärung
• 2.2 Werbung und Werte
• 2.2.1 Werte und Wertewandel in der Konsumgesellschaft
• 2.2.2 Die (Automobil-)Werbung als Spiegelbild gesellschaftlicher Werte
• 3 Werbung und Marke
• 3.1 Historischer Rückblick: Bedeutung der Marke
• 3.2 Markenwert durch Werbung
• 3.3 Markenname und Markenlogo
• 3.4 Image und Identität
• 4 Die (Automobil-)Werbung: Von den Anfängen bis zur Nachkriegszeit
• 4.1 Die Anfänge der Automobilwerbung in Deutschland
• 4.2 Die (Automobil-)Werbung von der Jahrhundertwende bis zum Ersten Weltkrieg
• 4.3 Die (Automobil-)Werbung während des Ersten Weltkrieges
• 4.4 Die 1920er Jahre: Die Werbung in der Weimarer Republik
• 4.5 Die (Automobil-)Werbung unter dem Nationalsozialismus
• 4.6 Die (Automobil-)Werbung in der Nachkriegszeit
• II Methodik
• 5 Semiotik als Analysemethode
• 5.1 Werbung als Untersuchungsgegenstand der Semiotik
• 5.2 Grundlagen der Semiotik
• 5.2.1 Definition von Zeichen
• 5.2.2 Klassifizierung der Zeichen nach Peirce
• 5.2.3 Die Welt des Sinnes: Denotation und Konnotation
• 5.2.4 Codes
• 5.2.5 Isotopie
• 5.2.6 Semiotische Struktur nach Morris: Syntaktik, Semantik, Pragmatik
• 5.3 Methodische Alternativen im Vergleich
• 6 Überlegungen zum Analysemodell
• 6.1 Übersicht: Forschungsarbeiten zur semiotischen Analyse
• 6.2 Entwicklung des Analysemodells
• 6.2.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund (Stufe I)
• 6.2.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund (Stufe II)
• 6.2.3 Die Printwerbung als Forschungsobjekt der Semiotik (Stufe III)
• 6.2.4 Die Struktur des Analysemodells
• 6.3 Synthese in der Analyse: Kultur, Raum und Zeit
• 6.4 Visuelle Ebene, verbale Ebene und externe Faktoren
• 6.4.1 Visuelle Elemente
• 6.4.2 Verbale Elemente
• 6.4.3 Zusammenspiel: Visuelle und verbale Elemente
• III Analyse
• 7 Untersuchungszeitraum und Aufbau des Materialkorpus
• 7.1 Untersuchungszeitraum und Gliederung in Zeitabschnitte
• 7.2 Sichtung und Auswahl der Printmedien
• 7.3 Printmotive: Korpus und Auswahl zur Analyse
• 7.4 Weitere Werbematerialien und Informationen über die Werbung
• 8 Chronik der Audi-Werke und der Marke Audi bis 1965
• 9 Semiotische Werbeanalyse
• 9.1 Die Gründung der Audi Automobilwerke GmbH
• 9.1.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund
• 9.1.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund
• 9.1.3 Vier-Cylinder-Audi-Wagen (1910)
• 9.1.4 Audi Team-Preis (1913)
• 9.1.5 Audi-Automobile und Rotkäppchen Sekt (1914)
• 9.2 Der Erste Weltkrieg
• 9.2.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund
• 9.2.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund
• 9.2.3 Frau und Offizier (1915)
• 9.2.4 Pyramiden in Ägypten (1916)
• 9.2.5 Das Eiserne Kreuz (1916)
• 9.3 Luxus und Krise in den 1920er Jahren
• 9.3.1 Die Nachkriegszeit und der Beginn der 1920er Jahre
• 9.3.1.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund
• 9.3.1.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund
• 9.3.1.3 Frau und Chauffeur (1924)
• 9.3.1.4 Chassis des Audi-Sechszylinders (1924)
• 9.3.2 Die Situation der Audi-Werke bis 1932
• 9.3.2.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund
• 9.3.2.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund
• 9.3.2.3 Audi-Wagen in der Großstadt (1926)
• 9.3.2.4 Die Frau am Steuer (1929)
• 9.4 Die Gründung der Auto Union
• 9.4.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund
• 9.4.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund
• 9.4.3 Der neue Audi in den Bergen (1938)
• 9.4.4 Audi-Wagen und Flugzeug (~1939)
• 9.4.5 Urlaub im Süden (~1939)
• 9.5 Der Neuanfang in der Nachkriegszeit
• 10 Resümee
• Literatur- und Quellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
• Bildnachweis
• Index