Konsumentenpreiswissen
Eine empirische Studie im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel
©2013
Thesis
242 Pages
Open Access
Series:
Forschungsergebnisse der Wirtschaftsuniversität Wien, Volume 59
Summary
Der Einfluss von Dauertiefpreisen bzw. langfristigen Preisänderungen auf das Konsumentenpreiswissen ist in Zeiten vielfältigster Promotionsaktivitäten interessanter denn je. Basierend auf bestehenden Forschungslücken des Behavioral Pricing wurde mit einer longitudinalen Online-Untersuchung jener Zeitpunkt festgestellt, bei welchem der Konsument einen Aktionspreis verinnerlicht und somit als Kurantpreis bewertet. Die Ergebnisse zeigen u.a., dass für das Preiswissen weniger das untersuchte Produkt, als das individuelle Eigeninteresse an Preisen ausschlaggebend ist. Die Arbeit bietet neue Perspektiven und Möglichkeiten für den Handel, Industrieunternehmen (v.a. im FMCG-Bereich), die Marktforschung sowie thematisch nahe Forschungsgebiete (bspw. Retail Revenue Management).
Details
- Pages
- 242
- Publication Year
- 2013
- ISBN (PDF)
- 9783653025316
- ISBN (Softcover)
- 9783631627105
- DOI
- 10.3726/978-3-653-02531-6
- Open Access
- CC-BY
- Language
- German
- Publication date
- 2013 (May)
- Keywords
- Aktionspreis Dauertiefpreis Behavioral Pricing Marktforschung Kurantpreis
- Published
- Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2013. 242 S., 41 s/w Abb., 29 Tab.
- Product Safety
- Peter Lang Group AG