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Serialität in der italienischen Kultur

Serialità nella cultura italiana

Series:

Robert Fajen

Serialität ist ein grundlegendes Strukturprinzip kultureller Produktivität: Indem Folge an Folge gereiht wird, bilden sich feste und beschreibbare Repertoires heraus, die sich potentiell ins Unendliche perpetuieren. Der vorliegende Band, der Beiträge der kulturwissenschaftlichen Sektion des 10. Deutschen Italianistentages (3. – 5. März 2016) versammelt, beleuchtet serielle Verfahren in der italienischen Kulturgeschichte von der Frühen Neuzeit bis zur Gegenwart.
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“Pubblicità come arte. Arte come pubblicità”: Carosello o l’educazione alla cultura e al consumo in episodi da 2′15″

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Francesca Bravi

“Pubblicità come arte. Arte come pubblicità”

Carosello o l’educazione alla cultura e al consumo in episodi da 2′15″

Abstract: Carosello was an Italian television advertising show, broadcasted between 1957 and 1977. The series presented short movies, sketch comedy, cartoons or stop-motion animations with a length of 2′15″ connected with the commercial of a specific product (food and drinks, electrical household appliances, soap or perfumes). Carosello was the most characteristic expression of advertising made in Italy and influenced Italian culture in many aspects.

Keywords: TV advertisementCultural IdentityConsumerismItalian Economic Miracle

Introduzione

Una delle trasmissioni televisive italiane che maggiormente hanno influenzato l’immaginario dei telespettatori italiani tanto da parlare di “carosellizzazione” dell’immaginario italiano e la cui influenza si fa sentire ancora fino ai giorni nostri fu Carosello, che andò in onda tra il 1957 e il 1977:

Immaginate uno spazio televisivo che non spinga il telespettatore a cambiare canale perché “c’è la pubblicità!” ma lo attragga con uno spettacolo se mai diverso e suggestivo, un appuntamento atteso e desiderato come quello con le puntate dei più famosi serial televisivi. Questo è stato per vent’anni Carosello.1

In questa relazione si cercheranno di mostrare alcune peculiarità degli sketch da 2′15″ di Carosello e del rapporto tra consumo e cultura.

1 La trasmissione

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