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Deutsche und ukrainische Werbeslogans von Banken,Versicherungs-, Finanz und Beratungsunternehmen
Eine kontrastive Analyse
Series:
Olesia Leschenko
Book (EPUB)
- ISBN:
- 978-3-631-78147-0
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- Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Warszawa, Wien, 2019. 241 S., 27 s/w Abb., 18 Tab.
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- Cover
- Titel
- Copyright
- Autorenangaben
- Über das Buch
- Zitierfähigkeit des eBooks
- Inhalt
- Vorwort
- Einleitung
- 1. Theoretische Grundlagen zur Erforschung der Werbekommunikation
- 1.1 Charakteristik der modernen Werbekommunikation
- 1.1.1 Merkmale der Werbung
- 1.1.2 Funktionen der Werbung
- 1.1.3 Slogan als Baustein der Werbemitteilung
- 1.2 Methoden und Prinzipien der Erforschung von Werbung und Slogans
- 1.2.1 Werbung und Slogan in linguistischen Studien
- 1.2.2 Allgemeinwissenschaftliche, strukturlinguistische und kommunikativ-pragmatische Methoden sowie eine kontrastive Methode zur Erforschung der Werbeslogans
- 1.2.3 Kommunikativ-pragmatische Richtung in der Linguistik
- 1.2.4 Kommunikative Strategien und Taktiken in der Werbung und den Werbeslogans
- 1.2.5 Modell der kommunikativen Situation der Werbeslogans
- 1.2.6 Syntaktisches, semantisches und kommunikatives Modell der kontrastiven Analyse von Werbeslogans
- 1.3 Zusammenfassung
- 2. Lexikalisch-semantische, stilistische und syntaktische Besonderheiten der Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen
- 2.1 Lexikalisch-semantische und stilistische Besonderheiten deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.1.1 Fachwörter in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.2 Zur Rolle der Hochwertwörter in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.3 Entlehnungen, Okkasionalismen und umgangssprachliche Lexik in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.4 Besonderheiten der Verwendung von Phraseologismen in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.5 Rhetorische Figuren und Tropen in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2 Syntaktische Besonderheiten deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.2.1 Zum Umfang deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.2.2 Einfache und zusammengesetzte Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.3 Zweigliedrige und eingliedrige Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.4 Unvollständige Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.5 Kommunikative Satztypen in deutschen und ukrainischen Slogans und Typen der Sprechakte
- 2.3 Zusammenfassung
- 3. Kommunikative Strategien und Taktiken in deutschen und ukrainischen Werbeslogans der Finanz-, Versicherungs- und Beratungsunternehmen
- 3.1 Kommunikative Strategie zur Anregung von Konsumenten zur Wahl der beworbenen Dienstleitung und kommunikative Strategie zur Unternehmenspositionierung auf dem Dienstleistungsmarkt
- 3.2 Taktiken der kommunikativen Strategie zur Anregung von Konsumenten zur Wahl der beworbenen Dienstleistung
- 3.2.1 Taktik der Mehrdeutigkeit und Interpretierbarkeit von Slogans
- 3.2.2 Taktik des Abhebens auf Vorzüge und Bedürfnisse der Konsumenten
- 3.2.3 Partnerschaftstaktik / „Wir-Gefühl-Taktik“
- 3.2.4 Taktik des Vermittelns der Gewissheit
- 3.2.5 Taktik der Erteilung des Wortes an den Konsumenten / Identifikationsangebot
- 3.2.6 Taktik des Erzeugens von sozialer Nähe
- 3.2.7 Taktik der Anpreisung des Konsumenten
- 3.2.8 Taktik der Zielgruppenbestimmung
- 3.3 Taktiken der kommunikativen Strategie zur Unternehmenspositionierung auf dem Dienstleistungsmarkt
- 3.3.1 Taktik des Auflistens von Vorzügen eines Unternehmens und des Hochstufens zum Spitzenunternehmen
- 3.3.2 Taktik der gesellschaftsbezogenen Werte-Einbettung
- 3.3.3 Taktik der Betonung von Kompetenz, Tradition und Erfahrung als Etablierung des „guten Namens“
- 3.3.4 Taktik der Benennung von Dienstleistungen
- 3.3.5 Taktik des Einstufens der Innovativität des Unternehmens
- 3.4 Verwendung von zwei Taktiken in den Slogans
- 3.5 Verdecken der kommunikativen Intention
- 3.6 Kontrastive Analyse der kommunikativen Strategien und Taktiken in deutschen und ukrainischen Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen
- 3.7 Sprachlich-kulturelle Besonderheiten in den kommunikativen Strategien und Taktiken deutscher und ukrainischer Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen
- 3.8 Zusammenfassung
- Allgemeine Zusammenfassung
- Literaturverzeichnis
- Verzeichnis der Nachschlagewerke
- Internetquellen
- Korpusquellen
- Anhang
- Index
- Reihenübersicht
Restricted access
Literaturverzeichnis
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Adamzik, Kirsten (1994): Zum Textsortenbegriff am Beispiel von Werbeanzeigen. In: Susanne Beckmann, Sabine Frilling (Hg.): Satz – Text – Diskurs. Akten des 27. Linguistischen Kolloquiums, Münster 1992. Tübingen: Niemeyer (=Linguistische Arbeiten 313), Bd. 2, 173–180.
Admoni, Vladimir G. (1966): Der deutsche Sprachbau. Leningrad: Prosveščenie.
Aitchison, Jim (2007): Razjaščaja reklama. Kak sozdat’ samuju lučšuju v mire pečatnuju reklamu brendov v XXI veke. Moskva: Vil’jams.
Anisimova, Elena Je. (2003): Lingvistika teksta i mežkul’turnaja kommunikacija: učeb. posobie dlja stud. fak. inostr. jaz. vuzov. Мoskva: Akademija.
Anopіna, Oksana V. (1997): Konceptual’na struktura anhlomovnoï reklamy kosmetyky: avtoref. dys. na zdobuttja nauk. stupenja kand. fіlol. nauk: spec. 10.02.04 „Hermans’kі movy“. Kyïv.
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Arutjunova, Nina D. (1988): Tipy jazykovych značenij: Ocenka. Sobytie. Fakt. Moskva: Nauka.
Arutjunova, Nina D. (1990): Pragmatika. In: V. N. Jarceva (Hg.): Lingvističeskij ėncyklopedičeskij slovar’. Мoskva: Sovetskaja ėnciklopedija, 389–390.
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- 1.1 Charakteristik der modernen Werbekommunikation
- 1.1.1 Merkmale der Werbung
- 1.1.2 Funktionen der Werbung
- 1.1.3 Slogan als Baustein der Werbemitteilung
- 1.2 Methoden und Prinzipien der Erforschung von Werbung und Slogans
- 1.2.1 Werbung und Slogan in linguistischen Studien
- 1.2.2 Allgemeinwissenschaftliche, strukturlinguistische und kommunikativ-pragmatische Methoden sowie eine kontrastive Methode zur Erforschung der Werbeslogans
- 1.2.3 Kommunikativ-pragmatische Richtung in der Linguistik
- 1.2.4 Kommunikative Strategien und Taktiken in der Werbung und den Werbeslogans
- 1.2.5 Modell der kommunikativen Situation der Werbeslogans
- 1.2.6 Syntaktisches, semantisches und kommunikatives Modell der kontrastiven Analyse von Werbeslogans
- 1.3 Zusammenfassung
- 2. Lexikalisch-semantische, stilistische und syntaktische Besonderheiten der Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen
- 2.1 Lexikalisch-semantische und stilistische Besonderheiten deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.1.1 Fachwörter in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.2 Zur Rolle der Hochwertwörter in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.3 Entlehnungen, Okkasionalismen und umgangssprachliche Lexik in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.4 Besonderheiten der Verwendung von Phraseologismen in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.5 Rhetorische Figuren und Tropen in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2 Syntaktische Besonderheiten deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.2.1 Zum Umfang deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.2.2 Einfache und zusammengesetzte Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.3 Zweigliedrige und eingliedrige Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.4 Unvollständige Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.5 Kommunikative Satztypen in deutschen und ukrainischen Slogans und Typen der Sprechakte
- 2.3 Zusammenfassung
- 3. Kommunikative Strategien und Taktiken in deutschen und ukrainischen Werbeslogans der Finanz-, Versicherungs- und Beratungsunternehmen
- 3.1 Kommunikative Strategie zur Anregung von Konsumenten zur Wahl der beworbenen Dienstleitung und kommunikative Strategie zur Unternehmenspositionierung auf dem Dienstleistungsmarkt
- 3.2 Taktiken der kommunikativen Strategie zur Anregung von Konsumenten zur Wahl der beworbenen Dienstleistung
- 3.2.1 Taktik der Mehrdeutigkeit und Interpretierbarkeit von Slogans
- 3.2.2 Taktik des Abhebens auf Vorzüge und Bedürfnisse der Konsumenten
- 3.2.3 Partnerschaftstaktik / „Wir-Gefühl-Taktik“
- 3.2.4 Taktik des Vermittelns der Gewissheit
- 3.2.5 Taktik der Erteilung des Wortes an den Konsumenten / Identifikationsangebot
- 3.2.6 Taktik des Erzeugens von sozialer Nähe
- 3.2.7 Taktik der Anpreisung des Konsumenten
- 3.2.8 Taktik der Zielgruppenbestimmung
- 3.3 Taktiken der kommunikativen Strategie zur Unternehmenspositionierung auf dem Dienstleistungsmarkt
- 3.3.1 Taktik des Auflistens von Vorzügen eines Unternehmens und des Hochstufens zum Spitzenunternehmen
- 3.3.2 Taktik der gesellschaftsbezogenen Werte-Einbettung
- 3.3.3 Taktik der Betonung von Kompetenz, Tradition und Erfahrung als Etablierung des „guten Namens“
- 3.3.4 Taktik der Benennung von Dienstleistungen
- 3.3.5 Taktik des Einstufens der Innovativität des Unternehmens
- 3.4 Verwendung von zwei Taktiken in den Slogans
- 3.5 Verdecken der kommunikativen Intention
- 3.6 Kontrastive Analyse der kommunikativen Strategien und Taktiken in deutschen und ukrainischen Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen
- 3.7 Sprachlich-kulturelle Besonderheiten in den kommunikativen Strategien und Taktiken deutscher und ukrainischer Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen
- 3.8 Zusammenfassung
- Allgemeine Zusammenfassung
- Literaturverzeichnis
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