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Deutsche und ukrainische Werbeslogans von Banken,Versicherungs-, Finanz und Beratungsunternehmen
Eine kontrastive Analyse
Series:
Olesia Leschenko
Für die Sprachwissenschaft ist das Interesse an der Werbung in erster Linie auf die allgemeine Tendenz der Erforschung der Sprache als Wirkungsinstrument zurückzuführen. Der Slogan wird nicht nur als ein sprachlich prägnanter Werbebaustein, sondern auch als ein Objekt der Pragmatik verstanden. Die vorliegende Monographie stellt eine kontrastive Analyse deutscher und ukrainischer Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen dar. Im Rahmen des vorgeschlagenen Modells werden lexikalisch-semantische, stilistische, syntaktische Merkmale der Slogans untersucht sowie kommunikative Strategien und Taktiken ausdifferenziert und deren sprachliche Realisierung beschrieben. Anhand des Vergleichs werden anschließend sprachlich-kulturelle Besonderheiten aufgezeigt.
Book (EPUB)
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- 978-3-631-78147-0
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- Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Warszawa, Wien, 2019. 241 S., 27 s/w Abb., 18 Tab.
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- Cover
- Titel
- Copyright
- Autorenangaben
- Über das Buch
- Zitierfähigkeit des eBooks
- Inhalt
- Vorwort
- Einleitung
- 1. Theoretische Grundlagen zur Erforschung der Werbekommunikation
- 1.1 Charakteristik der modernen Werbekommunikation
- 1.1.1 Merkmale der Werbung
- 1.1.2 Funktionen der Werbung
- 1.1.3 Slogan als Baustein der Werbemitteilung
- 1.2 Methoden und Prinzipien der Erforschung von Werbung und Slogans
- 1.2.1 Werbung und Slogan in linguistischen Studien
- 1.2.2 Allgemeinwissenschaftliche, strukturlinguistische und kommunikativ-pragmatische Methoden sowie eine kontrastive Methode zur Erforschung der Werbeslogans
- 1.2.3 Kommunikativ-pragmatische Richtung in der Linguistik
- 1.2.4 Kommunikative Strategien und Taktiken in der Werbung und den Werbeslogans
- 1.2.5 Modell der kommunikativen Situation der Werbeslogans
- 1.2.6 Syntaktisches, semantisches und kommunikatives Modell der kontrastiven Analyse von Werbeslogans
- 1.3 Zusammenfassung
- 2. Lexikalisch-semantische, stilistische und syntaktische Besonderheiten der Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen
- 2.1 Lexikalisch-semantische und stilistische Besonderheiten deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.1.1 Fachwörter in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.2 Zur Rolle der Hochwertwörter in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.3 Entlehnungen, Okkasionalismen und umgangssprachliche Lexik in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.4 Besonderheiten der Verwendung von Phraseologismen in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.5 Rhetorische Figuren und Tropen in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2 Syntaktische Besonderheiten deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.2.1 Zum Umfang deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.2.2 Einfache und zusammengesetzte Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.3 Zweigliedrige und eingliedrige Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.4 Unvollständige Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.5 Kommunikative Satztypen in deutschen und ukrainischen Slogans und Typen der Sprechakte
- 2.3 Zusammenfassung
- 3. Kommunikative Strategien und Taktiken in deutschen und ukrainischen Werbeslogans der Finanz-, Versicherungs- und Beratungsunternehmen
- 3.1 Kommunikative Strategie zur Anregung von Konsumenten zur Wahl der beworbenen Dienstleitung und kommunikative Strategie zur Unternehmenspositionierung auf dem Dienstleistungsmarkt
- 3.2 Taktiken der kommunikativen Strategie zur Anregung von Konsumenten zur Wahl der beworbenen Dienstleistung
- 3.2.1 Taktik der Mehrdeutigkeit und Interpretierbarkeit von Slogans
- 3.2.2 Taktik des Abhebens auf Vorzüge und Bedürfnisse der Konsumenten
- 3.2.3 Partnerschaftstaktik / „Wir-Gefühl-Taktik“
- 3.2.4 Taktik des Vermittelns der Gewissheit
- 3.2.5 Taktik der Erteilung des Wortes an den Konsumenten / Identifikationsangebot
- 3.2.6 Taktik des Erzeugens von sozialer Nähe
- 3.2.7 Taktik der Anpreisung des Konsumenten
- 3.2.8 Taktik der Zielgruppenbestimmung
- 3.3 Taktiken der kommunikativen Strategie zur Unternehmenspositionierung auf dem Dienstleistungsmarkt
- 3.3.1 Taktik des Auflistens von Vorzügen eines Unternehmens und des Hochstufens zum Spitzenunternehmen
- 3.3.2 Taktik der gesellschaftsbezogenen Werte-Einbettung
- 3.3.3 Taktik der Betonung von Kompetenz, Tradition und Erfahrung als Etablierung des „guten Namens“
- 3.3.4 Taktik der Benennung von Dienstleistungen
- 3.3.5 Taktik des Einstufens der Innovativität des Unternehmens
- 3.4 Verwendung von zwei Taktiken in den Slogans
- 3.5 Verdecken der kommunikativen Intention
- 3.6 Kontrastive Analyse der kommunikativen Strategien und Taktiken in deutschen und ukrainischen Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen
- 3.7 Sprachlich-kulturelle Besonderheiten in den kommunikativen Strategien und Taktiken deutscher und ukrainischer Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen
- 3.8 Zusammenfassung
- Allgemeine Zusammenfassung
- Literaturverzeichnis
- Verzeichnis der Nachschlagewerke
- Internetquellen
- Korpusquellen
- Anhang
- Index
- Reihenübersicht
Restricted access
Literaturverzeichnis
Chapter
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Adamzik, Kirsten (1994): Zum Textsortenbegriff am Beispiel von Werbeanzeigen. In: Susanne Beckmann, Sabine Frilling (Hg.): Satz – Text – Diskurs. Akten des 27. Linguistischen Kolloquiums, Münster 1992. Tübingen: Niemeyer (=Linguistische Arbeiten 313), Bd. 2, 173–180.
Admoni, Vladimir G. (1966): Der deutsche Sprachbau. Leningrad: Prosveščenie.
Aitchison, Jim (2007): Razjaščaja reklama. Kak sozdat’ samuju lučšuju v mire pečatnuju reklamu brendov v XXI veke. Moskva: Vil’jams.
Anisimova, Elena Je. (2003): Lingvistika teksta i mežkul’turnaja kommunikacija: učeb. posobie dlja stud. fak. inostr. jaz. vuzov. Мoskva: Akademija.
Anopіna, Oksana V. (1997): Konceptual’na struktura anhlomovnoï reklamy kosmetyky: avtoref. dys. na zdobuttja nauk. stupenja kand. fіlol. nauk: spec. 10.02.04 „Hermans’kі movy“. Kyïv.
Arutjunova, Nina D. (1985): Istoki, problemy i kategorii pragmatiki. Vstupitel’naja stat’ja. In: N. D. Arutjunova, E. V. Padučeva (Hg.): Novoe v zarubežnoj lingvistike. Moskva: Progress, Heft16, 3–43.
Arutjunova, Nina D. (1988): Tipy jazykovych značenij: Ocenka. Sobytie. Fakt. Moskva: Nauka.
Arutjunova, Nina D. (1990): Pragmatika. In: V. N. Jarceva (Hg.): Lingvističeskij ėncyklopedičeskij slovar’. Мoskva: Sovetskaja ėnciklopedija, 389–390.
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- 1.1.1 Merkmale der Werbung
- 1.1.2 Funktionen der Werbung
- 1.1.3 Slogan als Baustein der Werbemitteilung
- 1.2 Methoden und Prinzipien der Erforschung von Werbung und Slogans
- 1.2.1 Werbung und Slogan in linguistischen Studien
- 1.2.2 Allgemeinwissenschaftliche, strukturlinguistische und kommunikativ-pragmatische Methoden sowie eine kontrastive Methode zur Erforschung der Werbeslogans
- 1.2.3 Kommunikativ-pragmatische Richtung in der Linguistik
- 1.2.4 Kommunikative Strategien und Taktiken in der Werbung und den Werbeslogans
- 1.2.5 Modell der kommunikativen Situation der Werbeslogans
- 1.2.6 Syntaktisches, semantisches und kommunikatives Modell der kontrastiven Analyse von Werbeslogans
- 1.3 Zusammenfassung
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- 2.1 Lexikalisch-semantische und stilistische Besonderheiten deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.1.1 Fachwörter in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.2 Zur Rolle der Hochwertwörter in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.3 Entlehnungen, Okkasionalismen und umgangssprachliche Lexik in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.4 Besonderheiten der Verwendung von Phraseologismen in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.1.5 Rhetorische Figuren und Tropen in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2 Syntaktische Besonderheiten deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.2.1 Zum Umfang deutscher und ukrainischer Werbeslogans
- 2.2.2 Einfache und zusammengesetzte Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.3 Zweigliedrige und eingliedrige Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.4 Unvollständige Sätze in deutschen und ukrainischen Werbeslogans
- 2.2.5 Kommunikative Satztypen in deutschen und ukrainischen Slogans und Typen der Sprechakte
- 2.3 Zusammenfassung
- 3. Kommunikative Strategien und Taktiken in deutschen und ukrainischen Werbeslogans der Finanz-, Versicherungs- und Beratungsunternehmen
- 3.1 Kommunikative Strategie zur Anregung von Konsumenten zur Wahl der beworbenen Dienstleitung und kommunikative Strategie zur Unternehmenspositionierung auf dem Dienstleistungsmarkt
- 3.2 Taktiken der kommunikativen Strategie zur Anregung von Konsumenten zur Wahl der beworbenen Dienstleistung
- 3.2.1 Taktik der Mehrdeutigkeit und Interpretierbarkeit von Slogans
- 3.2.2 Taktik des Abhebens auf Vorzüge und Bedürfnisse der Konsumenten
- 3.2.3 Partnerschaftstaktik / „Wir-Gefühl-Taktik“
- 3.2.4 Taktik des Vermittelns der Gewissheit
- 3.2.5 Taktik der Erteilung des Wortes an den Konsumenten / Identifikationsangebot
- 3.2.6 Taktik des Erzeugens von sozialer Nähe
- 3.2.7 Taktik der Anpreisung des Konsumenten
- 3.2.8 Taktik der Zielgruppenbestimmung
- 3.3 Taktiken der kommunikativen Strategie zur Unternehmenspositionierung auf dem Dienstleistungsmarkt
- 3.3.1 Taktik des Auflistens von Vorzügen eines Unternehmens und des Hochstufens zum Spitzenunternehmen
- 3.3.2 Taktik der gesellschaftsbezogenen Werte-Einbettung
- 3.3.3 Taktik der Betonung von Kompetenz, Tradition und Erfahrung als Etablierung des „guten Namens“
- 3.3.4 Taktik der Benennung von Dienstleistungen
- 3.3.5 Taktik des Einstufens der Innovativität des Unternehmens
- 3.4 Verwendung von zwei Taktiken in den Slogans
- 3.5 Verdecken der kommunikativen Intention
- 3.6 Kontrastive Analyse der kommunikativen Strategien und Taktiken in deutschen und ukrainischen Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen
- 3.7 Sprachlich-kulturelle Besonderheiten in den kommunikativen Strategien und Taktiken deutscher und ukrainischer Werbeslogans von Banken, Versicherungs-, Finanz- und Beratungsunternehmen
- 3.8 Zusammenfassung
- Allgemeine Zusammenfassung
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