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Sprache in der Smartphone-Werbung

Eine Untersuchung der Homepage-Werbetexte bei Apple iPhone, Samsung Galaxy Nexus, Sony Xperia und Nokia Lumia

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Daria Monihart M.A.

Sprache ist eines der wichtigsten Instrumente der Werbung, so auch in der Smartphone-Werbung. Die Smartphones sind als Produktgruppe deshalb so interessant, da sie einen ziemlich neuen Markt für ein breites Publikum darstellen, einen sehr schnellen Erneuerungszyklus aufweisen und durch einen relativ schnellen Innovationsfortschritt gekennzeichnet sind. Als allgemeine Zielgruppe dieser Geräte können technikinteressierte, kommunikative und sozial vernetzte Personen gelten. Erwähnenswert ist auch, dass es auf dem Smartphone-Markt viele starke Mitbewerber gibt. Von all diesen Tatsachen wird die Sprache in der Smartphone-Werbung geprägt. Das Buch beschäftigt sich mit den sprachlichen Besonderheiten der Smartphone-Werbung sowie mit Gemeinsamkeiten bzw. Unterschieden zwischen den Werbetexten einzelner Smartphone-Hersteller (Apple, Sony, Nokia, Samsung) und geht dabei ganz besonders auf die Werbetexte der Marktführer (Apple, Samsung) ein.

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1 Einleitung

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Viele Untersuchungen, die der Werbesprache gewidmet sind, beschäftigen sich mit Sprache in Slogans, Headlines, kürzeren Werbeanzeigen bzw. haben etwa unterschiedliche Werbetexte ohne Produktgruppenspezifizierung als Untersu- chungsobjekt1. Diese Beobachtung diente als Anstoß, eine Werbespracheuntersuchung durchzuführen, bei der als Untersuchungsgegenstand Texte fungieren, die glei- che Produktgruppe (und sogar die gleiche Produktart) beschreiben, auf dem gleichen Werbeträger platziert sind und im Großen und Ganzen die gleiche Zielgruppe ansprechen. Nach diesen Kriterien wurde die Werbung für mobile Geräte (und zwar Smartphones) in Form der Produktbeschreibung auf den Websites der Hersteller als Gegenstand der Untersuchung ausgewählt. Die Smartphones als Produktgruppe sind deshalb so interessant, da sie einen ziemlich neuen Markt für ein breites Publikum darstellen, einen sehr schnellen Erneuerungszyklus aufweisen (bei jedem Smartphone-Hersteller erscheint ein neues Smartphone-Modell mindestens einmal im Jahr) und durch einen relativ schnellen Innovationsfortschritt gekennzeichnet sind. Als allgemeine Zielgruppe dieser Geräte können technikinteressierte, kommunikative und sozial vernetzte Personen gelten. Es ist ebenfalls hinzuzufügen, dass es auf dem Smartphone- Markt viele Mitbewerber gibt, was sich sicherlich auch in der Werbesprache niederschlägt. Aber nicht nur Smartphones als Produktgruppe, sondern auch die gewählte Form der Werbung (Produktbeschreibung auf einer Website) ist nicht uninteres- sant, denn die Produktbeschreibungen auf den Homepages der Hersteller sind keine typische Werbung: Diese Art von Werbung wird von Verbrauchern gezielt konsumiert. Die Homepage-Werbetexte sind ebenfalls dadurch gekennzeichnet, dass sie in der Regel recht umfangreich sind und eigentlich mit den Produktbe- schreibungen in den offiziellen Katalogen, die sich...

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