Der Einfluss sexualisierter Werbung auf das Image eines Werbeträgers

Inhaltsverzeichnis

• Cover
• Titel
• Copyright
• Autorenangaben
• Über das Buch
• Zitierfähigkeit des eBooks
• Vorwort
• Inhaltsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Bildnachweis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1. Einführung
• 1.1 Problemstellung und Forschungsinteresse
• 1.2 Relevanz des Themas
• 1.3 Zielsetzung und Forschungsfrage
• 1.4 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit
• Theoretischer Teil
• 2. Relevante Konstrukte des Konsumentenverhaltens
• 2.1 Das Prinzip des Stimulus-Organismus-Reaktion-Paradigmas
• 2.2 Aktivierung und Wahrnehmung
• 2.3 Konsumentenverhalten
• 3. Die Publikumszeitschrift
• 3.1 Definitorische Einordnung und typologische Abgrenzung
• 3.2 Die Vermarktung der Publikumszeitschrift
• 3.2.1 Das Geschäftsmodell
• 3.2.2 Der Zeitschriftenmarkt
• 3.3 Funktion und Bedeutung der Publikumszeitschrift
• 3.3.1 Aus Sicht der Werbetreibenden
• 3.3.2 Aus Sicht der Rezipienten
• 4. Die Medienmarke
• 4.1 Definitorische Einordnung und begriffliche Abgrenzung der Marke
• 4.2 Das identitätsbasierte Markenkonzept
• 4.2.1 Die Markenidentität
• 4.2.2 Das Markenimage
• 4.2.3 Die Markenpersönlichkeit
• 4.3 Funktion und Bedeutung der Medienmarke
• 4.3.1 Aus Sicht der Nachfrager
• 4.3.2 Aus Sicht der Anbieter
• 5. Die Sexualisierung der Werbung
• 5.1 Definitorische Einordnung und modellhafte Erklärung der Werbewirkung
• 5.2 Sex in der Werbung
• 5.3 Funktion und Bedeutung sexualisierter Werbung
• 5.3.1 Aus Sicht der Rezipienten
• 5.3.2 Aus Sicht der Werbenden
• 5.3.3 Aus Sicht der Werbeträger
• Empirischer Prolog
• 6. Untersuchungsanlage und Herleitung der Hypothesen
• 6.1 Anlage der Untersuchung
• 6.2 Herleitung der Hypothesen
• Empirischer Teil
• 7. Methodische Umsetzung
• 7.1 Forschungsdesign und Messung
• 7.1.1 Operationalisierung der unabhängigen Variablen
• 7.1.2 Konstruktion des Stimulusmaterials
• 7.1.3 Operationalisierung der abhängigen Variable
• 7.1.4 Konstruktion des Fragebogens
• 7.2 Durchführung und Stichprobe
• 7.3 Datenaufbereitung und Vorgehen bei Auswertung und Darstellung
• 8. Ergebnisse der Untersuchung
• 8.1 Deskription der Stichprobe
• 8.2 Einfluss der Sexualisierung auf die Bewertung von Anzeigen
• 8.3 Einfluss der Werbung auf die Wahrnehmung von Zeitschriften
• 8.3.1 Einflussnahme der Sexualisierung auf Attraktivität und Qualität von Zeitschriften
• 8.3.2 Bedeutung des Produktkontextes für die Wirkung von Sexualisierung
• 8.3.3 Bedeutung des Models für die Wirkung der Sexualisierung
• 8.3.4 Wahrgenommene Persönlichkeit der Zeitschrift
• 8.4 Diskussion der Ergebnisse
• 8.4.1 Rekapitulation
• 8.4.2 Interpretation und Implikationen vor dem theoretischen Hintergrund
• 8.4.3 Restriktionen und Limitationen dieser Studie
• 9. Fazit und Ausblick
• Literatur- und Quellenverzeichnis
• Anhang