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Stratégies et techniques rhétoriques dans les discours spécialisés

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Edited By Fanny Domenec and Catherine Resche

Quel dénominateur commun permet de relier des discours produits par les acteurs de sphères d’activité aussi variées que la recherche scientifique, l’architecture, les think tanks, le monde de l’entreprise, les banques centrales, le droit, les médias et la publicité, sinon qu’ils relèvent tous de domaines spécialisés, académiques ou professionnels ? En réalité, ils ont tous pour objet de convaincre, expliquer, justifier et séduire les publics auxquels ils s’adressent et font appel aux ressorts classiques de la rhétorique antique qu’ils déclinent à leur manière pour servir leurs stratégies d’information, de démonstration, de véridiction, de redéfinition, voire de manipulation.

Les onze co-auteurs de cet ouvrage ont choisi d’analyser divers genres discursifs, soit dans une optique comparative ou contrastive, soit en se concentrant sur un seul genre, et en adoptant bien souvent une approche diachronique. Les nombreux recoupements entre ces analyses au niveau des outils rhétoriques (gestion des faces, politesse linguistique, moments discursifs, mise en scène, mise en mots, métaphores, etc. ) confirment le rôle éminent joué par la rhétorique dans les discours des milieux spécialisés.

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Les stratégies argumentatives et techniques rhétoriques dans le discours publicitaire des produits cosmétiques (français-anglais) (Lucile Bordet & Denis Jamet)

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Lucile Bordet & Denis Jamet

Les stratégies argumentatives et techniques rhétoriques dans le discours publicitaire des produits cosmétiques (français-anglais)

Abstract : Cet article aborde les techniques argumentatives de persuasion dans le discours publicitaire des cosmétiques pour hommes et pour femmes, en français et en anglais. Un corpus de 342 publicités est analysé par le prisme des stratégies linguistiques, et non linguistiques, de persuasion, afin de déterminer si des stratégies spécifiques sont mises en œuvre selon la langue ou le genre – dans le sens de sexe – du public visé. Les conclusions de l’étude montrent que ce ne sont pas tant les stratégies persuasives qui diffèrent, aussi bien au niveau de la langue qu’au niveau du genre du public visé, que les thématiques abordées (jeunesse, vieillesse, masculinité, virilité, etc.), et que ce sont ces dernières qui jouent un rôle argumentatif.

Mots-clés : discours publicitaire, cosmétiques, argumentation, persuasion, anglais et français, genre

Introduction

Le discours publicitaire est considéré par d’aucuns comme le discours persuasif par excellence (Sonesson 2013 : 7–8). Cet article, qui s’inscrit dans une perspective contrastive anglais – français, se propose d’étudier un discours publicitaire particulier, à savoir celui des produits cosmétiques pour hommes et femmes, et de dégager les stratégies de persuasion spécifiques au domaine de la beauté, selon la langue utilisée et le genre...

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