Premium Price-Promotion
Spannungsfeld zwischen Absatzzielen und Markenwahrnehmung
Zusammenfassung
Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titel
- Copyright
- Autorenangaben
- Über das Buch
- Zitierfähigkeit des eBooks
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- 1. Einführung
- 1.1. Relevanz der Thematik
- 1.2. Stand der Forschung
- 1.2.1. Forschungsbereich der Absatzwirkung von Price-Promotion
- 1.2.2. Forschungsbereich der Markenwirkung von Price-Promotion
- 1.2.3. Diskussion divergenter Ergebnisse bestehender Studien
- 1.3. Zielsetzung für die vorliegende Arbeit
- 1.4. Wissenschaftlicher Standpunkt und Forschungsmethodik
- 1.5. Aufbau der vorliegenden Arbeit
- 2. Konzeptionelle Grundlagen
- 2.1. Absatz
- 2.2. Marke
- 2.2.1. Grundlagen und Abgrenzung einer Marke
- 2.2.2. Markenwert
- 2.2.2.1. Wahrgenommene Qualität
- 2.2.2.2. Markenassoziationen
- 2.2.3. Markenerosion
- 2.3. Premium-Automobilmarkt
- 2.3.1. Premium
- 2.3.1.1. Premium-Kunden
- 2.3.1.1.1. Kaufmotivation für Premium-Produkte
- 2.3.1.1.2. Zielgruppe Premium-Kunde
- 2.3.1.2. Premium-Position
- 2.3.1.2.1. Handlungsfelder zum Erreichen einer Premium-Position
- 2.3.1.2.2. Abgrenzung der Premium-Position
- 2.3.1.3. Die Bedeutung der Marke bei Premium-Produkten
- 2.3.1.4. Markenführung im Premium-Markt
- 2.3.1.5. Zusammenfassende Eigenschaften von Premium-Marken
- 2.3.2. Premium-Automobile als Kaufgegenstand
- 2.3.2.1. Produkttyp Automobil
- 2.3.2.2. Premium-Automobilsegment
- 2.3.2.3. Zusammenfassende Eigenschaften von Premium-Automobilen
- 2.4. Price-Promotion
- 2.4.1. Definition und Einordnung von Promotion
- 2.4.2. Ziele, Gründe, Wirkung und Folgen von Verkaufsförderung und Price-Promotion
- 2.4.3. Bestehende Systematisierung von Verkaufsförderung und Price-Promotion
- 2.4.4. Unterscheidung der Price-Promotion bei Ver- und Gebrauchsgütern
- 2.5. Wirkungsbeziehungen von Price-Promotion im Premium-Automobilmarkt
- 2.5.1. Absatzwirkung von Price-Promotion
- 2.5.2. Markenwirkung von Price-Promotion
- 2.5.2.1. Wirkung auf die Qualität
- 2.5.2.2. Wirkung auf das Markenimage
- 2.5.2.3. Wirkung auf das Prestige
- 2.5.2.4. Wirkung auf die Exklusivität
- 2.5.3. Zusammenhängender Zielkonflikt
- 2.6. Zwischenfazit
- 3. Konzeptualisierung von Price-Promotion Maßnahmen im Premium-Automobilmarkt
- 3.1. Experteninterviews als Stütze der Konzeptualisierung
- 3.2. Beschreibung unterschiedlicher Price-Promotion Maßnahmen im Premium-Automobilmarkt
- 3.3. Kategorisierung von Price-Promotion Maßnahmen
- 3.3.1. Grundlagen der Kategorisierung
- 3.3.2. Erarbeitung von Kategoriendimensionen
- 3.3.3. Ableiten der Maßnahmenkategorisierung
- 3.3.4. Weitere Unterscheidung nach Grad der Bekanntheit
- 4. Theoretische Grundlagen und Hypothesenherleitung
- 4.1. Theoretische Grundlagen
- 4.1.1. Prospect Theory
- 4.1.1.1. Grundlagen der Prospect Theory
- 4.1.1.2. Erklärungsbeitrag für den Sachverhalt der Arbeit
- 4.1.2. Attributionstheorie
- 4.1.2.1. Grundlagen der Attributionstheorie
- 4.1.2.2. Erklärungsbeitrag für den Sachverhalt der Arbeit
- 4.1.3. Social Exchange Theory
- 4.1.3.1. Grundlagen der Social Exchange Theory
- 4.1.3.2. Erklärungsbeitrag für den Sachverhalt der Arbeit
- 4.1.4. Reaktanztheorie
- 4.1.4.1. Grundlagen der Reaktanztheorie
- 4.1.4.2. Erklärungsbeitrag für den Sachverhalt der Arbeit
- 4.1.5. Bewertung von Zeit und Mühe
- 4.1.5.1. Grundlegende Erkenntnisse aus Studien zur Bewertung von Zeit und Mühe
- 4.1.5.2. Erklärungsbeitrag für den Sachverhalt der Arbeit
- 4.2. Hypothesenherleitung
- 4.2.1. Auswirkungen unterschiedlicher Price-Promotion Maßnahmen auf den Absatz
- 4.2.1.1. Unterscheidung nach der Dimension ‚Preisreduktion‘
- 4.2.1.2. Unterscheidung nach der Dimension ‚Bedingung‘
- 4.2.1.3. Kombination der Kategoriendimensionen
- 4.2.2. Auswirkungen unterschiedlicher Price-Promotion Maßnahmen auf die Marke
- 4.2.2.1. Veränderung der Markenwahrnehmung
- 4.2.2.2. Unterscheidung nach der Dimension ‚Preisreduktion‘
- 4.2.2.3. Unterscheidung nach der Dimension ‚Bedingung‘
- 4.2.2.4. Kombination der Kategoriendimensionen
- 4.2.2.5. Auswirkung der negativen Markenwahrnehmung auf die Kaufabsicht
- 4.2.3. Zusammenfassender Hypothesenüberblick
- 5. Empirische Untersuchung der Absatzwirkung
- 5.1. Forschungsmethodik
- 5.1.1. Pre-Processing: von der Datenquelle zum auswertbaren Datensatz
- 5.1.2. Exemplarische Modelle zur Ist-Datenanalyse von Verkaufsförderung
- 5.1.2.1. Indirekte Modellierung
- 5.1.2.1.1. Before-After-Methode
- 5.1.2.1.2. Zeitreihenanalysen zur Bestimmung von Baselines
- 5.1.2.1.3. PROMOTER-Modell
- 5.1.2.1.4. PROMOTIONSCAN-Modell
- 5.1.2.2. Direkte Modellierung
- 5.1.2.2.1. Regressionsanalysen
- 5.1.2.2.2. Zeitreihenanalysen inklusive Promotion-Daten
- 5.1.2.2.3. SCAN*PRO-Modell
- 5.2. Datenbestand
- 5.2.1. Konzeption der Einflussfaktoren auf die Absatzwirkung
- 5.2.1.1. Reale Forschungssituation
- 5.2.1.2. Interne Einflussgrößen auf den Absatz
- 5.2.1.3. Externe Einflussgrößen auf den Absatz
- 5.2.2. Absatz Informationen
- 5.2.2.1. Datenstruktur – Längsschnitt
- 5.2.2.2. Datenstruktur – Querschnitt
- 5.2.2.3. Absatzdaten – Gesamt
- 5.2.3. Price-Promotion Informationen
- 5.2.4. Einflussgrößen von Price-Promotion
- 5.2.4.1. Intensität
- 5.2.4.2. Penetration
- 5.2.5. Einflussgrößen durch interne Marketingaktivitäten
- 5.2.6. Einflussgrößen durch externe Marktfaktoren
- 5.2.6.1. Wettbewerb
- 5.2.6.2. Makroumwelt, Saison und Trend
- 5.3. Modellbeschreibung – Schrittweises Vorgehen
- 5.3.1. Herleitung des Analysemodells
- 5.3.1.1. Kennzeichen des Premium-Automobilmarktes und derverfügbaren Daten
- 5.3.1.2. Kennzeichen bestehender Modelle
- 5.3.1.3. Ableitung eines auf den Sachverhalt angepassten Analysemodells
- 5.3.2. Absatz je Marktsegment
- 5.3.3. Absatz pro Periode
- 5.3.3.1. Aktionsperiode
- 5.3.3.2. Vergleichsperiode
- 5.3.4. Berechnung der Absatzwirkung
- 5.3.4.1. Marktanteil
- 5.3.4.2. Absatzwirkung als Marktanteilsveränderung
- 5.3.5. Korrekturen
- 5.3.5.1. Produkt
- 5.3.5.2. Kommunikation
- 5.3.5.3. Multiple Price-Promotion Maßnahmen
- 5.3.5.4. Wettbewerb
- 5.3.6. Kovariaten der Verkaufsförderung
- 5.3.6.1. Intensität
- 5.3.6.2. Penetration
- 5.3.7. Zusammenfassende Modellbeschreibung
- 5.3.7.1. Konzept des Modells in grafischer Übersicht
- 5.3.7.2. Berechnung des Modells mittels mathematischer Formel
- 5.4. Datenanalyse zur Hypothesenprüfung
- 5.4.1. Beschreibung der Analysemethode
- 5.4.1.1. Varianzanalyse
- 5.4.1.2. Erweiterungen der Varianzanalyse
- 5.4.1.3. Voraussetzungen zur Durchführung der Kovarianzanalyse
- 5.4.2. Statistische Auswertung
- 5.4.2.1. Deskriptive Ergebnisse
- 5.4.2.2. Ergebnisse der ANCOVA
- 5.4.2.3. Paarweise Vergleiche
- 5.4.2.4. Hypothesenprüfung
- 5.5. Zwischenfazit: Absatzwirkung von Price-Promotion
- 6. Empirische Untersuchung der Markenwirkung
- 6.1. Forschungsmethodik
- 6.1.1. Forschungsstrategie zur Datenerhebung
- 6.1.2. Methode der Datenerhebung
- 6.1.3. Prozess der Fragebogenentwicklung
- 6.2. Fragebogenkonzept
- 6.2.1. Ziele und grober Aufbau des Fragebogens und der Datenerhebung
- 6.2.2. Konstruktmessung
- 6.2.2.1. Theoretische Grundlagen zur Konstruktmessung
- 6.2.2.2. Konstrukte der vorliegenden Arbeit
- 6.3. Fragebogen-Operationalisierung
- 6.3.1. Identifikation von Indikatoren der Konstrukte
- 6.3.2. Gestaltungsmöglichkeiten des Fragebogens und der Indikatoren
- 6.4. Pre-Tests
- 6.4.1. Qualitativer Pre-Test mit persönlicher Befragung
- 6.4.1.1. Test der Indikatorenauswahl und Fragenformulierung
- 6.4.1.2. Test der Manipulation
- 6.4.2. Vorläufiger Fragebogenaufbau
- 6.4.3. Quantitative Pre-Tests inkl. qualitativem Feedback
- 6.4.3.1. Erster quantitativer Test
- 6.4.3.1.1. Feedback der Teilnehmer und Analyse der Antworten
- 6.4.3.1.2. Optimierung des Fragebogens
- 6.4.3.2. Zweiter quantitativer Test
- 6.4.3.2.1. Feedback der Teilnehmer und Analyse der Antworten
- 6.4.3.2.2. Optimierung des Fragebogens
- 6.5. Aufbau des finalen Fragebogens
- 6.5.1. Struktur der Erhebung
- 6.5.1.1. Zweistufiger Aufbau
- 6.5.1.2. Gliederung der Pre-Befragung
- 6.5.1.3. Gliederung der Post-Befragung
- 6.5.2. Sachverhalt und Manipulation
- 6.5.2.1. Beschreibung des Untersuchungsobjekts
- 6.5.2.2. Manipulation des Untersuchungsobjekts
- 6.5.3. Gestaltung der Hauptfragen
- 6.5.3.1. Gestaltung des Fragenstils
- 6.5.3.2. Skalierung
- 6.5.3.3. Auswahl und Formulierung der Indikatoren
- 6.5.4. Weitere Fragen zur Differenzierung von Probanden
- 6.5.4.1. Persönliche Fragen
- 6.5.4.2. Sonderfragen
- 6.6. Datenerhebung
- 6.6.1. Stichprobe
- 6.6.1.1. Grundlagen der Stichprobenbildung
- 6.6.1.2. Stichprobe der vorliegenden Arbeit
- 6.6.1.2.1. Quotierung
- 6.6.1.2.2. Probanden – Personen aus einem Panel
- 6.6.2. Durchführung der Befragung
- 6.7. Datenanalyse zur Hypothesenprüfung
- 6.7.1. Daten Pre-Processing
- 6.7.1.1. Zusammenfassung zu Datensätzen
- 6.7.1.2. Bereinigung des Datensatzes
- 6.7.1.3. Reliabilitätsprüfung der Konstrukte
- 6.7.1.4. Deskriptive Beschreibung der effektiven Stichprobe
- 6.7.2. Beschreibung der Analysemethode
- 6.7.2.1. MANOVA als Erweiterung der ANOVA
- 6.7.2.2. Voraussetzungen zur Durchführung der MANOVA
- 6.7.3. Statistische Auswertung
- 6.7.3.1. Veränderung der Markenwahrnehmung
- 6.7.3.1.1. Ergebnisse der Messwiederholung für die Kontrollgruppe
- 6.7.3.1.2. Ergebnisse der Messwiederholung für die Experimentalgruppen
- 6.7.3.1.3. Hypothesenprüfung und Diskussion der Ergebnisse
- 6.7.3.2. Unterschiede zwischen Price-Promotion Maßnahmen hinsichtlich der Markenwahrnehmung
- 6.7.3.2.1. Ergebnisse der MANOVA
- 6.7.3.2.2. Paarweise Vergleiche
- 6.7.3.2.3. Hypothesenprüfung und Diskussion der Ergebnisse
- 6.7.3.3. Erklärungsansatz der Ergebnisse
- 6.7.3.4. Veränderung der Kaufintention durch verschiedene Price-Promotion Maßnahmen
- 6.7.3.4.1. Ergebnisse der Messwiederholung
- 6.7.3.4.2. Ergebnisse der ANOVA
- 6.7.3.4.3. Paarweise Vergleiche
- 6.7.3.4.4. Hypothesenprüfung und Diskussion
- 6.8. Weiterführende Untersuchung: Unterscheidung zwischen Marken- und Fremdmarkenfahrern
- 6.8.1. Stichprobe
- 6.8.2. Statistische Auswertung
- 6.8.3. Diskussion der Ergebnisse
- 6.9. Zwischenfazit: Markenwirkung von Price-Promotion
- 7. Zusammenfassende Schlussbetrachtung
- 7.1. Ergebnisse der Untersuchung
- 7.2. Limitationen und weiterer Forschungsbedarf
- 7.3. Implikationen für die Marketingpraxis
- Anhang
- Literaturverzeichnis
← xxiv | xxv → Abbildungsverzeichnis
Abbildung 2:Markenwertmodell; in Anlehnung an Aaker
Abbildung 3:Preis-Absatz-Funktion infolge von Markenerosion; in Anlehnung an Kirchgeorg und Klante
Abbildung 4:Markensysteme; in Anlehnung an Lasslop und Kapferer
Abbildung 7:Typisierung konsumentengerichteter Promotion; in Anlehnung an Gedenk
Abbildung 8:Wirkungszusammenhänge
Abbildung 9:Price-Promotion Kategorisierung
Abbildung 10: Wahrnehmung von Verkaufsförderung durch Käufer; in Anlehnung an o. V. Puls
Abbildung 11: Bekanntheit von Price-Promotion Maßnahmen
Abbildung 12: Konzeptionelle und theoretische Grundlagen zur Absatzhypothesenentwicklung
Abbildung 13: Konzeptionelle und theoretische Grundlagen zur Markenhypothesenentwicklung
Abbildung 14: Forschungsprozess mit dazugehörigen Kapiteln in dieser Arbeit
Abbildung 15: Before-After-Methode; in Anlehnung an Gedenk
Abbildung 16: Einflussfaktoren auf den Absatz
Abbildung 17: Längsschnitt der Fahrzeugdaten
Abbildung 18: Price-Promotion Kategorisierung
Abbildung 19: Exemplarische Darstellung von Zulassungszahlen unterschiedlicher Vergleichsklassen
Abbildung 20: Exemplarische Darstellung von Absatzzahlen unterschiedlicher Fahrzeugmodelle
Abbildung 21: Zeitraumrückrechnung von Zulassung auf Auftragseingang
Abbildung 22: Grafisches Konzept des Marktanteilsvergleichs
Abbildung 23: Formel zur Berechnung der Absatzwirkung einer Aktion
← xxv | xxvi → Abbildung 24: Formel zur Berechnung des Korrekturfaktors der Absatzwerbung
Abbildung 25: Formel zur Berechnung des Korrekturfaktors der multiplen Promotion
Abbildung 26: Formel zur Berechnung des Korrekturfaktors der Wettbewerbsmarkteinführung
Abbildung 27: Formel zur Berechnung der Intensität
Abbildung 28: Formel zur Berechnung der Penetration
Abbildung 29: Grafische Darstellung des Absatzwirkungsmodells für Price-Promotion Maßnahmen
Abbildung 30: Formel zur Berechnung der korrigierten Absatzwirkung
Abbildung 31: Price-Promotion Kategorien mit Haupteffekten und Interaktionen
Abbildung 32: Klassifikation der Interaktionen von Price-Promotion
Abbildung 33: Signifikante Unterschiede zwischen Price-Promotion Kategorien
Abbildung 34: Absatzwirkung unterschiedlicher Price-Promotion Maßnahmen im Vergleich
Abbildung 35: Absatzwirkung von Price-Promotion
Abbildung 36: Forschungsprozess mit dazugehörigen Kapiteln in diesem Dokument
Abbildung 38: Konstrukte als Einflussfaktoren der Marke
Abbildung 39: Beispiel für die Skalengestaltung der Vorstudie
Abbildung 40: Pre-Post-Aufbau des Fragebogens
Abbildung 41: Ablauf der Pre-Befragung
Abbildung 42: Ablauf der Post-Befragung
Abbildung 43: Bild und Film über das Untersuchungsobjekt
Abbildung 44: Exemplarische Manipulation
Abbildung 45: Exemplarische Darstellung der kontinuierlichen Skala mit Schieberegler
Abbildung 46: Darstellung einer Fragebogenseite am Beispiel ‚Prestige‘
Abbildung 47: Rabatteinschätzung verschiedener Automobilmarken
Abbildung 48: Price-Promotion Kategorien mit Haupteffekten und Interaktionen
Abbildung 49: Grafische MANOVA-Ergebnisse für die wahrgenommene Qualität
← xxvi | xxvii → Abbildung 50: Grafische MANOVA-Ergebnisse für das Markenimage
Abbildung 51: Grafische MANOVA-Ergebnisse für die Exklusivität
Abbildung 52: Grafische MANOVA-Ergebnisse für das Prestige
Abbildung 53: Grafische Darstellung der Markenwirkung von Price-Promotion
Abbildung 54: Price-Promotion Wirkung auf aggregierter Markenebene
Abbildung 55: Zusammenschluss zwischen Bekanntheit und Markenwahrnehmung
Abbildung 56: Grafische ANOVA-Ergebnisse für die Kaufintention
Abbildung 57: Grafische Darstellung der Wirkung von Price-Promotion auf die Kaufintention
Abbildung 58: Übersicht der Ergebnisse der Veränderung der Wahrnehmung
Abbildung 59: Übersicht der Ergebnisse des Vergleichs von Price-Promotion Maßnahmen
Abbildung 60: Markenwirkung von Price-Promotion
Abbildung 61: Price-Promotion Kategorisierung
Abbildung 62: Absatz- und Markenwirkung von Price-Promotion← xxvii | xxviii →
← xxviii | xxix → Tabellenverzeichnis
Tabelle 1:Stand der Forschung zur Absatzwirkung von Verkaufsförderungsmaßnahmen
Tabelle 2:Stand der Forschung zur Markenwirkung von Verkaufsförderungsmaßnahmen
Tabelle 3:Wirkung von Price-Promotion auf die Premium-Marke
Tabelle 4:Qualitätswirkung des Preises
Tabelle 5:Prestige- und Statuswirkung des Preises
Tabelle 6:Exklusivitätswirkung des Preises
Tabelle 7:Aufkommen von Price-Promotion Maßnahmen in der Automobilliteratur
Tabelle 8:Selektion notwendiger Theorien
Tabelle 9:Abgrenzung zu weiteren Theorien
Tabelle 10: Hypothesen der Veränderung der Markenwahrnehmung aufgrund einzelner Maßnahmen
Tabelle 11: Hypothesen der Absatzwirkung
Tabelle 12: Hypothesen der Markenwirkung
Tabelle 13: Exemplarische Auftragseingangsdaten
Tabelle 14: Exemplarische Price-Promotion Daten
Tabelle 15: Exemplarische Produktdaten von Markteinführungen und Produktionsenden
Tabelle 16: Exemplarische Daten der Produkt- und Absatzwerbung
Tabelle 17: Markteinführungen der Wettbewerbsprodukte
Tabelle 18: Exemplarische Zulassungszahlen der Vergleichsklassen pro Monat
Tabelle 19: Exemplarische Lieferzeiten der Vergleichsklassen
Tabelle 20: Deskriptive Darstellung der ANCOVA
Tabelle 21: ANCOVA-Ergebnisse der Absatzwirkung von Price-Promotion
Tabelle 22: Paarweiser Vergleich der Price-Promotion Kombinationen
Tabelle 23: Hypothesenprüfung der Absatzwirkung
Tabelle 24: Ausgewählte Beispiele bestehender Anwendungen verwendeter Konstrukte
Tabelle 25: Originalindikatoren der verwendeten Konstrukte
Tabelle 26: Systematik der Experimentalgruppennummerierung
Tabelle 27: Formulierung der Fragen
Tabelle 28: Indikatoren der Konstrukte für die Markenfacetten und die Kaufintention
← xxix | xxx → Tabelle 29: Messung des Manipulationschecks
Tabelle 30: Messung der Beurteilung der Aktion
Tabelle 31: Quoten der Pre- und Post-Version
Tabelle 32: Cronbach‘s Alpha der Befragung
Tabelle 33: Beschreibung der effektiven Stichprobe – Price-Promotion
Tabelle 34: Beschreibung der effektiven Stichprobe – Probanden
Tabelle 35: Ergebnisse der Messwiederholung der Kontrollgruppe
Tabelle 36: Ergebnisse der Messwiederholung der Experimentalgruppen pro abhängiger Variable
Tabelle 37: Hypothesenprüfung der Veränderung der Markenwahrnehmung
Tabelle 39: MANOVA-Ergebnisse für die wahrgenommene Qualität
Tabelle 40: MANOVA-Ergebnisse für das Markenimage
Tabelle 41: MANOVA-Ergebnisse für die Exklusivität
Tabelle 42: MANOVA-Ergebnisse für das Prestige
Tabelle 43: Paarweise Vergleiche bezüglich der Wirkung auf die vier Markenfacetten
Tabelle 44: Hypothesenprüfung des Maßnahmenvergleichs
Tabelle 46: ANOVA-Ergebnisse der Kaufintention
Tabelle 47: Paarweiser Vergleich der Kaufintention
Tabelle 48: Hypothesenprüfung der Kaufintention
Tabelle 49: Notwendigkeit Haupt- und Nacherhebung
Tabelle 50: Datensätze für Marken- und Fremdmarkenfahrer
Tabelle 51: Ergebnisse der Messwiederholung
Tabelle 52: Ergebnisse der MANOVA
Tabelle 53: MANOVA-Signifikanzwerte der Markenfacetten
Tabelle 54: Ergebnisse der Kaufintention
← xxxii | 1 → 1 Einführung
Die vorliegende Arbeit untersucht Price-Promotion im Spannungsfeld zwischen Absatzzielen und Markenwahrnehmung bei Premium-Automobilen. Das erste Kapitel zeigt zunächst die Relevanz der Thematik auf, gefolgt von einem Überblick der bisherigen Forschung sowie der Beschreibung der Zielsetzung dieser Arbeit. Anschließend werden der wissenschaftliche Standpunkt und die Forschungsmethodik verdeutlicht. Das erste Kapitel endet mit einer Darstellung über den Aufbau der Arbeit.
Details
- Seiten
- XXXII, 386
- Erscheinungsjahr
- 2015
- ISBN (PDF)
- 9783653052206
- ISBN (MOBI)
- 9783653968514
- ISBN (ePUB)
- 9783653968521
- ISBN (Hardcover)
- 9783631662229
- DOI
- 10.3726/978-3-653-05220-6
- Sprache
- Deutsch
- Erscheinungsdatum
- 2015 (April)
- Schlagworte
- Automobilmarkt Absatz Marke Online Experiment Reale Marktdaten Empirische Studie
- Erschienen
- Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2015. XXXII, 386 S., 62 s/w Abb., 55 Tab.
- Produktsicherheit
- Peter Lang Group AG