Strategisches Marketingmanagement
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Der Begriff des Marketing steht in Theorie und Praxis synonym für die systematische und zielgerichtete Gestaltung von Transaktionsprozessen. Unter Berücksichtigung dieses Prozessgedankens ist damit ein wesentliches Fundament des Marketingverständnisses am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel gelegt der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM).
Die Herausgeberreihe Strategisches Marketingmanagement trägt praxisorientierte Arbeiten zusammen, die sich dieser Herausforderung stellen und somit einen wissenschaftlichen Beitrag zu einer entscheidungs- und marktorientierten Unternehmensführung leisten wollen. So sind als Zielgruppe dieser Herausgeberreihe gleichermaßen Wissenschaftler als auch Entscheidungsträger in Unternehmen zu bezeichnen.
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Titles
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Professionelle Investor Relations-Kommunikation
Anforderungen an börsennotierte KMU in DeutschlandVolume 38©2023 Thesis 324 Pages -
Akzeptanz von Elektromobilität in Deutschland
Eine Untersuchung der Einflussfaktoren auf die Akzeptanz der Elektromobilität und Entwicklung von marketingorientierten LösungsansätzenVolume 37©2023 Thesis 262 Pages -
Strategische Allianzen zur Digitalisierung der Patient Journey im deutschen OTC-Pharmamarkt
Ein Kategorisierungsmodell zur Evaluierung von Ausprägungen Strategischer AllianzenVolume 36©2022 Thesis 394 Pages -
Dynamische Marketingfähigkeit
Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deutschen Bau- und HeimwerkermarktbrancheVolume 35©2021 Thesis 326 Pages -
Geschäftsmodellkonvergenz im Handel
Alternative, innovationsfördernde Ansätze zur Systematisierung und Erklärung der Entstehung und Entwicklung von Erscheinungsformen des Handels am Beispiel des Omnichannel-HandelsVolume 34©2021 Thesis 522 Pages -
Strategische Marketingoptionen in regulierten Märkten
Das Management von Patentausläufen in pharmazeutischen UnternehmenVolume 33©2019 Thesis 270 Pages -
Strategische Positionierung und Markenführung von Flughäfen
Eine Analyse der strategischen Ausrichtung von Flughäfen und Entwicklung eines neuen Positionierungsmodells unter Berücksichtigung geeigneter MarkenbildungsansätzeVolume 32©2019 Thesis 338 Pages -
Performance Management im Luxusgütereinzelhandel
Entwicklung eines Kennzahlensystems für das Management von LuxusgeschäftenVolume 31©2018 Thesis 380 Pages -
Mobile Marketing
Eine experimentelle Studie über den Einfluss von mobilen Verkaufsfördermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die VerhaltensabsichtenVolume 30©2017 Thesis 254 Pages -
Premium Price-Promotion
Spannungsfeld zwischen Absatzzielen und MarkenwahrnehmungVolume 29©2015 Thesis 386 Pages