Les mutations des discours médiatiques : approche contrastive et interculturelle

L’ensemble de ces mutations revêt des particularités culturelles qui ne doivent pas être ignorées dans l’analyse générique des textes (Fix). Les analyses contrastives français-allemand, mais également avec d’autres langues font apparaître de nouveaux observables, et mettent au jour les enjeux interculturels de ces discours médiatiques (Gonnot, Schwerter & Rentel).

La première partie du présent ouvrage propose des réflexions concernant la conception et la définition des discours médiatiques, notamment au regard d’un sentiment de globalisation communicationnelle. De la naissance des discours journalistiques à leur constitution en passant par leur désignation, il apparaît que la perspective contrastive révèle en réalité bien des spécificités culturelles. Michel Lefèvre propose ainsi une étude contrastive des premiers journaux périodiques en France et en Allemagne au XVII^e siècle, en particulier de la Gazette de Paris et du Nordischer Merkur. Il montre la manière dont ces discours journalistiques naissants se structurent, en analysant notamment les caractéristiques stylistiques et la configuration énonciative de ces textes avec les méthodes de l’analyse de discours contrastive. Emmanuel Baumer et Laure Lansari examinent la manière dont se construit la relation entre auteur et lecteur dans la presse écrite en anglais et en français. Malgré les similitudes notables qui traversent les discours médiatiques, leur corpus montre comment la relation entre auteur et lecteur peut être dite égalitaire en anglais et asymétrique en français. Leur étude porte à la fois sur les formes verbales, avec l’analyse des temps verbaux, et sur les formes nominales, avec l’analyse des chaînes de référence. La contribution de Catherine De Corbie propose, quant à elle, une réflexion sur la notion de genre textuel à l’exemple du Bericht allemand. Elle montre ainsi le flou définitionnel qui règne dans la désignation et la définition des genres journalistiques, ce qui est d’autant plus visible dans une perspective contrastive. Le but de son étude est de parvenir, en combinant une démarche bottom-up et top-down, à comprendre la constitution et l’évolution des normes génériques dans leur dimension culturelle.

La troisième partie du volume rassemble des contributions qui ont fait le choix de mettre l’analyse multimodale au cœur de leur réflexion. Elles montrent notamment à quel point le rapport entre texte et image peut être spécifique d’une aire culturelle donnée. Sylvain Farge s’intéresse au discours portant sur l’obésité dans les presses générale et féminine en Allemagne et en France. Dans sa contribution, il se focalise sur les différences culturelles entre les deux langues et décrit les relations entre le texte et les images. L’apport de sa contribution est notable du point de vue méthodologique : l’analyse factorielle des correspondances multiples qu’il opère plaide pour une saisie du genre par l’approche statistique plutôt qu’au travers de la notion de prototype. L’étude contrastive d’Élodie Vargas et de Jérémy Machy est consacrée à la représentation de la voiture électrique dans des articles en ligne issus de journaux nationaux français et allemands. Les auteurs adoptent une démarche résolument multimodale et montrent les différences culturelles notables dans le rapport image/texte qui nourrissent des visées argumentatives spécifiques à chaque aire culturelle. Liubov Patrukhina propose d’effectuer une analyse contrastive de deux spots publicitaires pour des régies de transport, l’un pour la RATP en France et l’autre pour la BVG en Allemagne. Ces vidéos répondent à de nouvelles stratégies publicitaires, notamment parce qu’elles sont diffusées via les réseaux sociaux. L’auteure montre ainsi comment texte et image tendent à détourner des modèles génériques routiniers pour maintenir l’attention du spectateur tout en construisant un effet comique qui repose sur un découpage séquentiel.