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Strategisches Ingredient Branding

Entwicklung und Positionierung von Zulieferermarken durch Markenkooperationen- Eine empirische Analyse anhand ausgewählter Branchen

de Johannes Zuberer (Auteur)
©2013 Thèses LXII, 262 Pages

Résumé

Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zulieferern ist Anonymität und Austauschbarkeit weit verbreitet. Diese Arbeit zeigt auf, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklärt die Mechanik der Assoziationsübertragung in Markenpartnerschaften. Darüber hinaus wird mittels multidimensionaler Skalierung ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verändern lässt und welche Einflussfaktoren existieren.

Résumé des informations

Pages
LXII, 262
Année de publication
2013
ISBN (PDF)
9783653020670
ISBN (Relié)
9783631636985
DOI
10.3726/978-3-653-02067-0
Langue
allemand
Date de parution
2013 (Novembre)
Mots clés
Marketing Markenpartnerschaft Assoziationsübertragung Zulieferer Hauptproduktmarke
Publié
Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2013. LXII, 262 S., 64 s/w Abb., 27 Tab.
Sécurité des produits
Peter Lang Group AG

Notes biographiques

Johannes Zuberer (Auteur)

Johannes Zuberer promovierte am Lehrstuhl für strategisches Marketing der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, wo er auch den Diplom-Kaufmann erwarb. Vor und nach der Promotion war er als Strategieberater tätig. Seine Arbeits- und Forschungsschwerpunkte sind Strategie, Marketing, Marktvernetzung und Branding.

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