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Laboratorios de la mediatización

La experimentación con materiales mediáticos, la teoría y la crítica cultural argentina, 1965-1978

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Guillermo Olivera

La presente obra propone al lector explorar la singular emergencia de ciertas ideas sobre cultura mediática y el proceso de mediatización producidas en un locus periférico como la Argentina entre 1965 y 1978, argumentando que algunas de aquellas ideas llegarían a alcanzar prominencia conceptual en el campo de los Estudios Culturales y Mediáticos en Europa y América del Norte durante los años noventa y en el nuevo milenio. El volumen ofrece un análisis, por un lado, de las experimentaciones y teorizaciones sobre el arte pop, los (anti)happenings y el arte mediático realizadas en el marco del Instituto Di Tella, y, por otro lado, de los debates teóricos y críticos entablados entre dos revistas y dos proyectos intelectuales especializados en el campo de las comunicaciones y la cultura de masas: Lenguajes y Comunicación y cultura. El autor ofrece un nuevo enfoque de la hasta el momento inexplorada contribución argentina a la genealogía de un discurso y de un concepto que hoy ha devenido central en la Teoría Cultural y Mediática contemporánea: la mediatización. Dentro del actual contexto de los debates internacionales interdisciplinarios sobre el proceso de mediatización, este libro se aventura a demostrar que las experimentaciones artísticas con materiales mediáticos, las reflexiones críticas y los debates que tuvieron lugar en los años sesenta y setenta argentinos, anticiparon algunas de las formulaciones claves del actual pensamiento post-estructural y post-metafísico sobre los medios.

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Tercera parte - Los setenta: herencias, proyectos y debates -225

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TERCERA PARTE Los setenta: herencias, proyectos y debates CAPITULO 6 El contexto de los debates argentinos sobre medios en los años setenta En este capítulo nos ocuparemos de dos proyectos intelectuales que emer- gieron en la Argentina de los setenta a propósito del estudio y la crítica especializada de las comunicaciones masivas y del proceso de mediatización: Lenguajes y Comunicación y cultura – en la medida en que pueden tomarse como representativos, respectivamente, de los discursos de la mediatiza- ción y de la dependencia cultural-mediática, introducidos en el capítulo 1. Analizaremos también Neocapitalismo y comunicación de masa, un ensayo ejemplar de Heriberto Muraro – de gran influencia en los debates argentinos de los setenta sobre medios y cultura mediática – como texto representativo del discurso neomarxista de la dependencia cultural-mediática. Los proyectos político-intelectuales de Lenguajes y Comunicación y cultura introducían cierta novedad en la Argentina de principios y mediados de los años setenta, en la medida en que constituían las primeras revistas especializadas en el campo de estudios en cuestión (semiótica/comunica- ciones). Sin embargo, es posible trazar sus antecedentes en la crítica cultu- ral inmediatamente anterior a esos proyectos, en revistas como Los libros y Latinoamericana durante fines de los sesenta e inicios de los setenta. De estos antecedentes nos ocuparemos a continuación. 228 CAPITULO 6 1. Antecedentes: el discurso de la dependencia en la crítica cultural argentina Como adelant...

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