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Betriebliche und unternehmerische Dimensionen des demografischen Wandels

Kleine und mittlere Unternehmen in Sachsen-Anhalt im Spannungsfeld von Fachkräftemangel und neuen Absatzpotenzialen

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Edited By Walter Thomi

Der demografische Wandel und die Wirkungen der daraus resultierenden Alterung der Bevölkerung sind zweifelsohne im öffentlichen Bewusstsein angekommen. Seine Auswirkungen und die damit verbundenen Konsequenzen insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen werden dagegen bestenfalls als Fachkräftemangel wahrgenommen. Die in diesem Band versammelten Beiträge setzen sich zunächst mit dem generellen Wirkungsgefüge zwischen Demografie und Wirtschaft auseinander, um dann auf Basis von aktuellen Untersuchungsergebnissen die innerbetrieblichen aber auch unternehmerischen Probleme und Lösungsoptionen am Beispiel der KMUs in Sachsen-Anhalt vorzustellen. In weiteren Beiträgen werden die mit der zunehmenden Alterung der Gesellschaft verbundenen neuen Absatzpotenziale einer wachsenden Seniorenwirtschaft generell und sektoral vorgestellt und kritisch bewertet.
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6 Seniorenwirtschaft als neuer Absatzmarkt: Potentiale und Chancen fürkleineund mittlere Unternehmen

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Seniorenwirtschaft als neuer Absatzmarkt: Potentiale und Chancen für kleine und mittlere Unternehmen

Vera Gerling

Abstract

Der Beitrag „Seniorenwirtschaft als neuer Absatzmarkt: Potentiale und Chancen für KMU“ gliedert sich in fünf Teile. Ausgehend von einem kurzen Überblick über die Geschichte und Entwicklung der Seniorenwirtschaft werden die Charakteristika und Segmente dieses Wachstumsmarktes dargestellt. Es folgt eine kritische Darstellung der heterogenen Zielgruppe der älteren Verbraucherinnen und Verbraucher und ihrer Betrachtung durch die Marktforschung. Im Anschluss wird ein Überblick über aktuelle und künftige Branchen der Seniorenwirtschaft mit Beispielen guter Praxis gegeben. Im letzten Teil werden Herausforderungen, Chancen und Lösungsansätze kleiner und mittlerer Betriebe im demografischen Wandel behandelt und Tipps zur Positionierung in der Seniorenwirtschaft gegeben.

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