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Erfolgsfaktoren des Stadtmarketing

Eine theoretische und empirische Analyse mit wirtschaftspolitischen Schlußfolgerungen

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Urban Mauer

Die deutschen Städte und Gemeinden sehen sich zahlreichen neuen Herausforderungen gegenüber, auf die seit der zweiten Hälfte der 80er Jahre immer mehr Kommunen mit der Einführung eines Stadtmarketing reagieren. Die Studie behandelt zunächst die theoretischen Grundlagen des Stadtmarketing, stellt die Kernelemente eines Stadtmarketing-Managements dar und zeigt die Bedingungen auf, unter denen Stadtmarketing potentiell erfolgversprechend ist. Im empirischen Teil werden die Stadtmarketingaktivitäten in den ausgewählten Kommunen detailliert erfaßt. Unter Anwendung statistischer Verfahren erfolgt anschließend die Identifikation der wesentlichen Erfolgsfaktoren des Stadtmarketing. Schließlich werden Handlungsempfehlungen für die Kommunen abgeleitet und Empfehlungen für eine Landesförderung von Stadtmarketingprojekten ausgesprochen.
Aus dem Inhalt: Strukturelle Bestimmungsgründe der zunehmenden Verbreitung von Stadtmarketing – Stadtmarketing als neuer Ansatz der Stadtentwicklungspolitik – Erfolgsfaktoren und Erfolgsindikatoren des Stadtmarketing – Empfehlungen für eine geeignete Landesförderung.