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Das Konsumverhalten deutscher und chinesischer Studenten

Eine kulturvergleichende Studie

von Chunxiao Li (Autor:in)
©2010 Dissertation 148 Seiten

Zusammenfassung

Führt die stetig fortschreitende Globalisierung zu einer weltweiten Annäherung der Konsumentenbedürfnisse und -wünsche? Können Unterschiede im länderübergreifenden Konsumverhalten durch die kulturellen Hintergründe, die sich in den Hofstedeschen Dimensionen niederschlagen, erklärt werden? Ob und in welchem Umfang werden die Auslandsstudenten von der Kultur des Aufenthaltslandes beeinflusst? Um die oben erwähnten Fragen zu beantworten, wurden das Values Survey Module 2008 von Hofstede und das Consumer Style Inventory von Sproles und Kendall als Grundlage des Erhebungsinstruments verwendet. Bei einer aktuellen Befragung chinesischer und deutscher Studenten wurden signifikante Unterschiede in ihrem Kaufverhalten festgestellt. Im Vergleich zu den Deutschen haben die Chinesen mehr Freude am Kaufprozess. Sie kaufen impulsiver ein, sind bei Kaufentscheidungen eher marken- und modebewusster und legen größeren Wert auf die Akzeptanz Dritter. Die Ergebnisse weisen darauf hin, dass die Kulturdimension Individualismus am stärksten mit den Kaufentscheidungsdimensionen korreliert. Darüberhinaus wurde die Aktualität des Länderindex von Hofstede bei den drei Dimensionen Machtdistanz, Individualismus und Maskulinität bestätigt.

Details

Seiten
148
Erscheinungsjahr
2010
ISBN (PDF)
9783653003116
ISBN (Paperback)
9783631597033
DOI
10.3726/978-3-653-00311-6
Sprache
Deutsch
Erscheinungsdatum
2010 (November)
Schlagworte
Kaufentscheidungsdimensionen nationalkulturelle Werte Konsumentenverhalten interkulturelle Hermeneutik
Erschienen
Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2010. 148 S., zahlr. Tab. und Graf.
Produktsicherheit
Peter Lang Group AG

Biographische Angaben

Chunxiao Li (Autor:in)

Die Autorin: Chunxiao Li, geboren 1983 in Nanjing (VR China), absolvierte 2009 ihr Magisterstudium in Deutsch als Fremdsprache mit dem Schwerpunkt «interkulturelle Hermeneutik» an der Ludwig-Maximilians-Universität München. Zurzeit lebt sie in Hamburg und ist im Bereich internationales Marketing tätig.

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Titel: Das Konsumverhalten deutscher und chinesischer Studenten