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La comunicación y sus guerras teóricas. Introducción a las teorías de la comunicación y los medios

Volumen I. Enfoques disciplinarios

Edited By Maira Vaca and Manuel Alejandro Guerrero

Pensar el estudio de la comunicación como una "guerra" implica reconocer que este no es un campo de estudio delimitado por una sola disciplina o una estricta definición del concepto "comunicación". Exige, también, identificar diversas tradiciones de investigación, así como explorar los principales dilemas que han guiado varias disciplinas en distintas épocas históricas y latitudes del mundo. Esta colección de tres volúmenes propone, entonces, analizar la comunicación y los medios desde muy diversas trincheras. Estos diversos panoramas, enfoques, tradiciones, épocas, escuelas, autores y sus preocupaciones dialogan entre sí. No hay consensos definitivos; pero tampoco perdedores o ganadores en el debate. La "guerra" consiste pues, en identificar lo que está en juego; reconocer la diversidad de opiniones e intereses, y; considerar el vasto arsenal disponible para resolver los grandes dilemas de la comunicación.

Volumen I. Enfoques disciplinarios

Este primer volumen de La comunicación y sus guerras teóricas. Introducción a las teorías de la comunicación y los medios revisa los principales enfoques disciplinarios: sus supuestos, alcances y límites, así como las propuestas generales de los diversos cristales desde los que se mira este complejo campo de estudio. "Y es que en el mundo traidor", dicta el verso, "no hay ni verdad ni mentira: todo es según el color del cristal con que se mira". Este volumen presenta algunas (im)precisiones necesarias, al tiempo que propone un mapa tentativo para navegar en esta muy variada área de estudio. El recorrido comienza por el enfoque tradicional de la sociología invitándonos a cuestionar el determinismo tecnológico que constantemente amenaza el estudio de la comunicación y los medios. Otros "cristales" como el enfoque normativo, el cultural, el afectivo, el biológico, el económico, el digital o el político complementan esta revisión crítica a través de las plumas de los grandes expertos de cada mirada.

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Comunicación y desarrollo: contribución y relectura de los aportes de Wilbur Schramm

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Eduardo Portas Ruiz

Para el estadounidense Wilbur Lang Schramm (1908–1987), los medios cumplen una función social y son fundamentales para entender el desarrollo y para hacer avanzar a las sociedades. Desde esta perspectiva, fue un decidido impulsor de la comunicación como herramienta para el desarrollo. Su propuesta es que la comunicación es un complejo proceso social de efectos centrales en las personas a través de la información enviada, consumida y procesada por los medios masivos. Hoy día, en el arranque de la segunda década del siglo XXI, las aportaciones de Schramm son cruciales para analizar la importancia que las nuevas ramas de la comunicación dan a los segmentos específicos (targets). En efecto, desde 1954, Schramm ya hablaba de este concepto para lograr un proceso efectivo de comunicación cuando se quieren lograr avances macrosociales. En su opinión, los “campos de experiencia” son obligatorios para desarrollar “factores de atracción” entre el medio y la persona que recibe cierta información del emisor, la cual tendrá mucho mayor posibilidad de ser aprovechada por el receptor si los encuentra socialmente relevantes: documentos que enfatizan la importancia de la televisión en las sociedades en vías de industrialización.

En este capítulo reviso las principales aportaciones de Schramm a la ciencia de la comunicación, basándome en los principales escritos del autor: el ensayo “The Nature of Communication Between Humans” (1954); el libro...

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