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La comunicación y sus guerras teóricas. Introducción a las teorías de la comunicación y los medios

Volumen I. Enfoques disciplinarios

Edited By Maira Vaca and Manuel Alejandro Guerrero

Pensar el estudio de la comunicación como una "guerra" implica reconocer que este no es un campo de estudio delimitado por una sola disciplina o una estricta definición del concepto "comunicación". Exige, también, identificar diversas tradiciones de investigación, así como explorar los principales dilemas que han guiado varias disciplinas en distintas épocas históricas y latitudes del mundo. Esta colección de tres volúmenes propone, entonces, analizar la comunicación y los medios desde muy diversas trincheras. Estos diversos panoramas, enfoques, tradiciones, épocas, escuelas, autores y sus preocupaciones dialogan entre sí. No hay consensos definitivos; pero tampoco perdedores o ganadores en el debate. La "guerra" consiste pues, en identificar lo que está en juego; reconocer la diversidad de opiniones e intereses, y; considerar el vasto arsenal disponible para resolver los grandes dilemas de la comunicación.

Volumen I. Enfoques disciplinarios

Este primer volumen de La comunicación y sus guerras teóricas. Introducción a las teorías de la comunicación y los medios revisa los principales enfoques disciplinarios: sus supuestos, alcances y límites, así como las propuestas generales de los diversos cristales desde los que se mira este complejo campo de estudio. "Y es que en el mundo traidor", dicta el verso, "no hay ni verdad ni mentira: todo es según el color del cristal con que se mira". Este volumen presenta algunas (im)precisiones necesarias, al tiempo que propone un mapa tentativo para navegar en esta muy variada área de estudio. El recorrido comienza por el enfoque tradicional de la sociología invitándonos a cuestionar el determinismo tecnológico que constantemente amenaza el estudio de la comunicación y los medios. Otros "cristales" como el enfoque normativo, el cultural, el afectivo, el biológico, el económico, el digital o el político complementan esta revisión crítica a través de las plumas de los grandes expertos de cada mirada.

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El giro afectivo y sus desafíos metodológicos: nuevos horizontes teóricos y metodológicos en comunicación en el siglo XXI

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Victoria Isabela Corduneanu

¿Por qué llamamos a un programa, película, o hasta noticiero “aburrido”? De acuerdo con Barlett y Gentile (2011: 61), esto ocurre porque los mensajes no han tenido un impacto en los estados emocionales de las audiencias. Los medios están diseñados para influir en las emociones y, de hecho, las audiencias sí quieren que los mensajes muevan sus emociones (Zillmann 2011).

Este capítulo está dedicado al análisis del giro afectivo en las ciencias sociales, que le sigue al giro cultural y al giro lingüístico, y a su influencia en los estudios de comunicación, así como a los desafíos metodológicos que este giro supone. Si los primeros dos giros enriquecieron a los estudios de comunicación con las perspectivas de los estudios culturales, de la antropología cultural del consumo, de la semiótica, del análisis del discurso, de la semiótica visual, del interaccionismo simbólico, por nombrar solo algunas, el actual giro afectivo brinda a este crisol de influencias, unas más: las de la psicología y de la sociología de las emociones, adaptando varias de sus teorías a contextos comunicativos, tanto de medios de comunicación masivos, como contextos interpersonales o de nuevas tecnologías (redes sociales y medios interactivos).

En un primer apartado, se hace un breve recuento del giro afectivo en las ciencias sociales y las humanidades, así como de sus principales planteamientos....

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