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Sguardi linguistici sulla marca

Analisi morfosintattica dei nomi commerciali in italiano

Series:

Maria Chiara Janner

«Coop», «Voiello», «Superga»: nomi propri? nomi comuni? Come funzionano i nomi commerciali (o marchionimi) nella lingua, quali tratti presentano quando entrano nel discorso?

Il volume rappresenta il primo ampio studio sistematico sul funzionamento dei nomi commerciali nell’italiano scritto. Il suo carattere innovativo risiede nell’impostazione sperimentale con cui indaga i marchionimi, scandagliando sintatticamente un vasto «corpus» di dati testuali appositamente elaborato. Prendendo ispirazione ideale dalla lezione di Saussure, i nomi commerciali sono processualmente descritti nei loro valori correlativi: non come entità ontologicamente predefinite, bensì come il risultato di rapporti sintagmatici e paradigmatici da cogliere metodologicamente nell’analisi delle proposizioni in cui tali nomi ricorrono. Ne emerge una visione radicalmente nuova del nome commerciale, scevra da luoghi comuni onomastici o categoriali, e in grado di gettare un fascio di luce, da una prospettiva inconsueta, anche sul problema millenario dei nomi propri.

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Indice analitico

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Indice analitico

accordo 67n, 79, 124, 168, 244, 247248

affisso 46, 266

prefisso 268, 272

suffisso 35n, 67n, 121, 266267

aggettivo 4344, 50, 59, 102103 e n, 128130, 141, 147, 151152, 160, 165, 183184, 193, 198 e n, 201, 224n, 228, 239, 241243, 263, 265268, 277, 286, 304, 308, 314

possessivo 81, 114, 214, 302

qualificativo 82, 102, 128, 130, 165, 207, 247, 263, 314

relazionale (di relazione) 147, 152, 157158, 167, 176 e n, 182183, 186, 193, 198, 207210, 224, 267, 304307, 309

ambiguità interpretativa 92, 141, 144, 148, 153154, 173, 177, 183, 196, 199n, 216, 218, 221, 235, 239, 277, 303

antonomasia 28, 4344, 4952, 106, 114, 173, 183, 269, 271278, 280, 282, 286 e n, 303304

antroponimo 32n, 67 e n, 116, 142143, 145, 150, 153n, 163, 165, 179, 181, 183184, 202, 215, 224225, 247n, 266, 269 e n, 307, 309

appellativo (v. nome comune)

apposizione 52, 79, 90, 127128, 132, 142, 145, 147, 150n, 203, 210

esterna 133135, 145146, 202, 304305

interna 132133, 135, 144, 150151, 182, 202, 277, 304305

argomento, funzione argomentale 5960, 77, 79, 81n, 105109, 127, 135137, 139, 141142, 145, 147, 149, 151, 154, 158, 162165, 169173, 182183, 187188, 198, 223, 225, 237, 242244, 256, 262263, 273, 277, 279, 281, 286, 289290, 294299, 302309, 313314

articolo 49, 5152, 67 e n, 7983, 92102, 105, 108, 110 e n, 112115, 135137, 162, 183, 192, 195, 199 e n, 207, 215, 219220, 224225, 239240, 246, 262263, 290 e n, 302, 306307

determinativo 6263, 8081, 8789, 92, 94, 97, 108, 113114, 128, 149, 153, 192, 216, 218, 235236, 259, 261, 274275, 278, 303304

indeterminativo 62, 68, 80, 8487, 9394, 97, 110n, 120, 136, 149, 157, 237238, 244, 274, 279, 303305

in variazione libera (v. variazione libera)

atto di battesimo 39, 42, 49, 106, 166, 305, 313

attributo, funzione attributiva (v. anche modificazione e predicazione) 50, 63, 68, 77, 79, 82, 8586, 102105, 107n, 127133, 140143, 146147, 149, 153 e n, 157160, 164172, 183, 201, 203, 207208, 229, 247, 267, 295, 302, 304, 314

avverbiale, funzione 69, 77, 9293, 110, 113, 136, 222, 228, 240246, 256, 262263, 303, 308, 315

brand awareness 28, 72, 297

brand integration 17, 301

brand placement 288, 317

categoria grammaticale 35, 3741, 65, 79, 97, 102103 e n, 106, 214215, 313314

combinatorie, proprietà (v. proprietà combinatorie)

complemento 223n, 225, 272, 278

avverbiale (v. supplemento predicativo)

di mezzo o strumento 186, 218, 307

di modo o maniera 222n

di specificazione 8384, 142, 162, 166167, 176, 185186, 193197, 205, 207, 210, 214, 278279, 307

predicativo del soggetto/dell’oggetto 222, 255

preposizionale del predicato 185, 188192, 223, 307

composizione 268269

connotativo/denotativo 30, 32, 40, 42, 45, 4849, 106, 288, 293

consumatore 17, 24, 2628, 3031, 43, 45, 297n

copula (v. costruzione copulativa)

co-referenza 90 e n, 98, 100, 140, 150, 237

corpus 51, 7072, 312

correlazione 60, 83, 97, 136, 186, 230, 262263, 302303

costrutto (v. costruzione)

costruzione

copulativa (o copulare) 91, 145, 153, 227228, 236, 238, 247, 255, 263, 285

identificativa 147, 236237, 239, 308

passiva 185, 187188, 223, 225, 228, 230n, 231n, 240, 244, 248 e n, 307

denominazione, denominativo 29, 3940, 46, 102, 105106, 165, 179, 247, 250251, 289

deonomastica 41, 265 e n, 267

derivazione 67n, 207, 265266, 269

determinazione, determinatore (v. articolo)

diacronia, diacronico 45, 46n, 48, 100, 113, 159n, 216, 240242, 288, 295, 315

diatopia, diatopico 87, 123n, 213214 e n, 224, 259n, 316

discretezza 6465, 124

diritto, aspetti giuridici 2425, 26n, 2830, 3536, 39, 4143, 4649, 66, 113, 157, 161n, 165

distribuzione, distribuzionale 17, 168, 234, 301, 315

dizionario 28, 37, 39, 41, 43 e n, 4750, 64, 109, 119n, 173, 189, 281, 286 e n

economia, economico 24, 2729, 31, 3436, 43, 157, 195, 288, 316317

ellissi 43, 68, 80, 98101, 105, 107, 121, 123, 136, 295, 306, 313

enciclopedia, conoscenze enciclopediche 64, 95, 109n, 110, 143, 151, 160, 177, 290

etichetta 24n, 32, 42, 44n, 50, 96, 105, 165, 169, 181, 243, 246251

etimologia 33n, 46, 53

fonetica, fonetico 3132

frazionante, uso 67, 85, 149, 152

frequenza 65, 72, 87, 101, 121122, 143, 151, 183, 189, 195, 198, 206n, 214n, 228, 248, 256, 263, 307

funzione 18, 59, 97, 102103, 135136, 225, 265, 306, 311, 314

genere 67 e n, 68, 7980, 97101, 116124, 131n, 136, 144, 146, 251n, 303, 306, 313, 316

genericizzazione 4144, 4950, 52, 115, 316

grafia, grafico 27 e n, 4243, 48, 61, 155156, 160n, 272, 305

interpretazione, interpretativo 16, 47, 6364, 8586, 99 e n, 141, 143, 177 e n, 191, 223n, 225, 245246, 269, 276, 309

invarianza formale 17, 102, 151, 201, 243, 265, 306, 311

legittimare, legittimazione 53, 69, 87, 89, 141, 185, 187189, 193, 196, 213, 223, 228231, 233, 235, 242, 258, 261262, 291, 302, 305, 308

lessicalizzazione (v. anche genericizzazione) 4244, 278, 286n

lessico 28, 60

lessicografia 43n, 4750, 60, 119n, 286, 290, 316

locativo (v. supplemento predicativo locativo)

logo 155156, 305

luogo comune 28, 4748, 79, 105106, 114, 116, 136, 154, 172174, 293, 295299, 305306, 313

marcato, marcatezza 94, 105, 112116, 119121, 123 e n, 272, 290, 302303

marcatezza interpretativa 62, 65, 80, 87, 113, 142, 231, 233, 240, 244

marchio registrato 3031, 42, 47n, 4849, 109, 115, 131, 200, 222

marketing 24n, 2732, 33n, 36, 41, 46n, 164165, 297, 316

metafora, metaforico 37n, 68, 82n, 182n, 225, 231232, 250253, 255256, 267, 269 e n, 271287, 305, 317

metalingua, metalinguistico 3942, 49, 104106, 123, 152, 154, 164, 166, 174, 228229, 246247, 271272

metonimia, metonimico 37 e n, 4244, 4950, 6668 e n, 89, 97, 100, 164, 169, 195, 206n, 222, 229232, 254, 260262, 264, 283284, 290n, 294, 297, 302, 305, 309, 313

modalizzante, uso 68, 8586, 304

modificazione (v. anche apposizione e attributo) 69, 79, 81, 127, 193, 210, 222223, 277, 306307

attributiva (non-denominativa) 77, 115n, 129130, 133, 143, 157, 165169, 172

denominativa 77, 104, 133, 135, 140144, 148153, 163, 166, 172n, 181182, 248250, 304305, 308, 313314

restrittiva/non-restrittiva (o descrittiva) 8486, 129130, 132, 150, 152, 204, 304

morfologia, morfologico 4546, 67, 102, 121122, 126 e n, 198n, 227, 263, 265, 288n, 311

naming, creazione dei nomi 2932, 4546 e n

nome comune 3742, 44n, 46n, 47, 50, 53, 68, 77, 7980, 90, 94, 96, 9899, 101, 103107, 114116, 126, 132134, 137, 139152, 164166, 171173, 175177, 179, 182184, 193194, 198200, 204, 211, 214215, 218, 224, 228n, 243, 268, 272, 280, 286n, 291, 296297, 305306, 311, 313314

nome di luogo (v. toponimo)

nome di persona (v. antroponimo)

nome proprio 1618, 32n, 35n, 3741, 4344, 46n, 48, 57, 6469, 72, 79, 85, 87, 96, 99, 101102, 105106, 109, 114, 128, 133, 140143, 149151, 166, 177 e n, 182183, 198n, 201, 215, 227n, 269 e n, 271272, 276, 278, 286, 294, 296, 304, 313314

prototipico 46n, 6768 e n, 85, 103n, 112, 116, 137, 139, 143, 149, 155n, 177, 182, 184, 224

nominale, predicato (v. predicato nominale)

nominalizzazione 101105, 131, 135137, 146, 171173, 182, 190n, 306, 313

nucleo (del sintagma o nesso nominale) 59, 77, 79, 133, 140141, 143144, 146, 149151, 154, 171, 183, 204, 206, 210, 272273, 302, 307, 309

numero 43, 67 e n, 7980, 81n, 9295, 97100, 110 e n, 112, 116, 119, 121122, 124127, 136, 146, 148, 169n, 202, 204, 214, 235, 256, 274276, 290n, 302304, 306, 308309, 313

oggetto

diretto 69, 91, 92, 94, 113, 120n, 136, 195196, 198, 227228, 232235, 240, 242244, 262, 303, 308

indiretto 92, 187188, 223, 227, 258, 307

omonimia 17, 30, 66, 72, 115

onomastica 16, 32n, 3336, 40, 45, 5254, 79, 288, 315

opposizione 18, 58, 60, 6364, 67, 87, 109110, 116, 119, 123124, 129, 136, 211 e n, 245, 293, 312

paradigmatico (v. rapporto sintagmatico/paradigmatico)

parafrasi 68, 104, 142, 178, 267

passivo (v. costruzione passiva)

patronimico 32, 66, 103n, 133, 163, 247n, 248

personificazione 89, 116, 291

pertinenza 18, 62, 9798, 101, 107109, 116, 122, 136, 261, 276, 302

plagio 30

plurale (v. numero)

possesso, possessivo (v. anche aggettivo) 148, 165, 175, 178, 180, 208, 232, 305, 307

predicato, funzione predicativa 18, 50, 5960, 77, 103, 105, 107, 127, 133137, 139, 141142, 152, 160, 163, 169173, 182183, 185, 188, 193195, 198, 209211, 222, 228, 235236, 238239, 243244, 247, 250, 263, 267, 269, 277, 281283, 286, 289291, 295, 304, 306308, 313316

nominale 227228, 236, 238239, 251253, 255, 263, 272, 275276, 308

verbale 69, 89, 93, 161, 186, 193, 223, 225, 228231, 233234, 240, 242, 256, 258261, 263, 291, 302, 305, 308309

predicato di denominazione 102, 105, 142144, 166, 171, 304

prefisso (v. affisso)

preposizione, complemento preposizionale 63, 69n, 81, 110112, 131, 142, 147, 150, 153 e n, 158, 160161, 167168, 175, 178, 183226, 248n, 256260, 284285, 290 e n, 302, 305307, 315

processo 1718, 23, 41, 57, 6061, 97, 98, 100101, 105, 107, 136137, 250, 306, 313314, 316

prodotto 2435, 3744, 46, 4950, 66, 7980, 91, 9597, 101, 106, 107n, 108110, 113114, 132, 142, 161n, 164169, 173, 182n, 186, 195, 201201, 206 e n, 211, 218, 224, 232, 234235, 243n, 248251, 263, 285, 289, 291292, 294, 298, 300, 303, 305307, 312

produttore 2427, 41n, 42, 80, 103n, 132, 142, 165, 173, 186, 193, 198, 201, 224, 232, 243n, 305, 307

proprietà combinatorie 17, 58, 80, 9697, 119, 128, 135136, 141, 143, 146147, 152153, 155156, 158, 166, 175, 184, 193, 206207, 215, 224, 227228, 235, 244, 301, 312, 314

protezione giuridica 2931, 41

prototipo, prototipico 19, 71, 173, 179, 271, 273274, 279, 286, 315

pubblicità–28, 43, 46, 52, 70, 93, 107n, 115, 140, 166, 169, 191n, 202, 238n, 239243, 245246, 253, 263, 265, 269, 273, 287n, 288, 293, 301, 315

qualificativo (v. aggettivo qualificativo)

rapporto sintagmatico/paradigmatico 1617, 5758, 6061, 81, 93, 135136, 146147, 312

referente 3640, 42, 52, 61, 6364, 66, 79, 9697, 136, 142, 163, 177, 184, 246, 269, 271272, 278, 282, 285, 289, 291, 294295, 312

relativa (v. subordinata relativa)

relazionale (v. aggettivo relazionale)

relazione di possesso (v. possesso)

restrizioni di selezione 89, 194195, 228231, 305, 308

ridondanza 99100, 151152, 164, 174175, 183, 255, 291, 296298, 313

semantica, semantico 18, 3032, 4142, 47, 51, 53, 61, 6365, 69, 77, 96, 101, 124, 136, 140n, 150151, 172, 193, 204, 222n, 223n, 225, 228, 234, 272, 293

sintagmatico (v. rapporto sintagmatico/paradigmatico)

sistema, sistemico 18, 5758, 6061, 78, 81, 112, 116, 124, 135, 264, 288, 291294, 300

soggetto 53, 62, 69, 87, 89, 91, 120n, 140141, 153, 178, 191, 194, 196, 198, 218, 227233, 235, 237240, 256, 258 e n, 260264, 276, 291, 302303, 305, 308309

grammaticale 240, 307

nozionale o logico 185, 187188, 196, 198, 223, 225

spazio, spaziale 84, 132, 278279

subordinata relativa 8283, 85, 93, 147, 247, 260

suffisso (v. affisso)

supplemento predicativo

locativo 186, 192, 212218, 220, 223225, 261262, 307

strumentale o modale 186, 222, 307

tempo, temporale 84, 132, 207, 268, 294296, 298300

toponimo 32n, 85n, 130, 199n, 261, 264, 272

traslato, uso 122, 162163, 180n, 211, 219, 249, 263, 271, 286, 305

umano/non-umano, tratto 53, 65, 69, 89, 94, 104, 120n, 142143, 164165, 179181, 186, 188, 193, 195, 201, 202 e n, 204, 224, 228, 230232, 254, 260262, 264, 268, 291, 302, 305, 307309

valore 1617, 5758, 6163, 67, 85n, 89, 92, 94, 97, 101, 106, 112113, 146, 173, 233, 235236, 288, 295, 302305, 307308, 312314

valore negativo 58, 345

variazione libera

del genere 116118, 131n, 303

del numero 127, 303

dell’articolo 51, 6263, 67, 80, 87, 89, 9192, 9495, 109, 112114, 120, 136, 142, 152, 160161, 183, 187, 190, 204, 206, 210, 219, 224225, 239240, 262263, 302304, 306307, 313, 315

della preposizione di 63, 112, 142, 147, 166167, 176, 193, 197, 201, 207210, 224, 304305

verba dicendi 229230, 257, 260261, 308

verbo supporto 69, 228, 234, 245, 256

volgarizzazione (v. genericizzazione)