Die Relevanz der Unternehmensmarke
Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
©2004
Thesis
XXII,
254 Pages
Open Access
Series:
Schriften zu Marketing und Management, Volume 48
Summary
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
Details
- Pages
- XXII, 254
- Year
- 2004
- ISBN (PDF)
- 9783631750377
- ISBN (Softcover)
- 9783631515563
- DOI
- 10.3726/b13593
- Open Access
- CC-BY
- Language
- German
- Publication date
- 2018 (September)
- Keywords
- Markenpolitik Strategisches Management Marke Unternehmensmarke Markenführung
- Published
- Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2004. XXII, 254 S., zahlr. Abb. und Tab.
